新闻理论新编 第六章 新闻事业的管理与经营.pptVIP

第六章 新闻事业的管理与经营 ; 新闻事业的管理，就是要通过一系列有效的组织形式和手段，使得新闻事业的新闻传播活动和事业发展工作能够顺利进行，获得好的社会效果和社会效益，拥有好的社会形象和社会声誉。;一、新闻事业的管理体制 “新闻事业的管理体制”，指的是新闻事业的组织制度。它包括新闻事业的行政隶属关系、内部结构、组织体系和干部制度等等。这种组织制度是按照一定的组织结构、功能体系和运行规则组合起来的，通常它总要受到一定社会的政治制度和经济制度的制约与影响。 ;（一）以社会政治经济制度划分的管理体制 按社会政治经济制度划分，新闻事业的管理体制可分为： 1、资本主义管理体制 2、社会主义管理体制 3、其他社会形态管理体制;（二）以媒介机构隶属关系及管理者身份划分的管理体制 1、政党管理体制 2、政府管理体制 3、行业管理体制 4、私人管理体制 5、社会自治管理体制;二、新闻事业的管理方式 （一）行政管理方式 行政管理方式是一种由政府运用行政手段对新闻业进行管理的方式。这种管理方式是一种由政府根据相应的行政法规和自身的行政职能对新闻业实施的管理。;（二）法制管理方式 法制管理方式是一种由国家运用法律手段对新闻业进行管理的方式。这种管理方式是一种由国家司法机关根据相应的法律对新闻业实施的管理。;（三）行业管理方式 行业管理方式是一种由新闻行业组织运用行业章程对传媒业进行管理的方式。这种管理方式是一种由新闻行业组织根据行业章程实施的行业内部管理。;三、我国新闻事业的管理方式及特点 我国社会主义新闻事业是由中国共产党的新闻事业为主体发展起来的，其管理体制和管理方式在新中国成立后的几十年中，经历了一个从单一政党管理到以政府行政管理为主，从单一政策管理到以法律法规管理为主，从单一管理方式到多种管理方式并用的转变过程，不断朝着更加科学更加规范的方向发展。;（一）从单一政党管理转向以政府行政管理为主 我国新闻事业的管理经历了由政党管理到行政管???的多次反复，其中有其特殊的历史原因和历史背景。 ;（二）从单一政策管理转向以法律法规管理为主 在战争年代，中国共产党的新闻事业，主要靠党中央制定的一系列关于宣传报道工作的方针政策来实施管理。新中国成立后，党和政府在继续实行政策管理的同时，陆续制定了一些相关的法律和行政法规，用以管理新闻事业。;（三）从单一管理方式转向多种管理并用方式 1、从单一事业的管理方式转向兼有企业管理的管理方式 2、从单部门管理方式转向多部门分头管理的管理方式 3、新闻机构内部管理方式的多样化;（四）我国新闻机构内部管理体制的特点 1、实行党委或党组领导下的社长、总编、台长分工负责的管理体制 2、新闻机构内部实行“三驾马车”管理体制 3、经营管理与报道业务管理并重 4、人事管理地位突出 5、对二级机构下放权利; 新闻事业的经营，就是要通过对作为信息与文化产业的新闻传媒业生存与发展目标、战略，产品结构、质量，营销策略、方法的精心策划，以及对新闻传媒企业的科学管理，使新闻传媒业能够实现有效运转，取得良好的经济效益，在激烈的行业竞争中居于有利地位。;一、新闻传媒业的经营理念与策略 （一）效益经营 新闻传媒作为企业单位同作为事业单位的根本性区别就在于，事业单位受国家机关行政领导，不实行经济核算，所需经费由国家财政支出，而企业要受市场支配，要讲经营效益，要讲投入产出，要讲盈亏利润，要实行经济核算。 ;（二）规模经营 规模扩张是企业发展的必然结果，当一家企业拥有了一定的实力，而且看好了经营发展的好势头的时候，它势必要走规模扩张之路，以寻求更大的利润和更广阔的发展空间。 ;（三）特色经营 一种产品，如果没有特色，没有能够吸引消费者的独特的东西，那么它就无法赢得消费者的青睐，因而也就无法打开销路，占有市场，获得经济效益。;（四）多种经营 新闻传媒业作为一种信息产业，其经营主业应当是新闻与信息传播，围绕新闻与信息传播这个主业，它还可以利用自身联系面广以及拥有信息、技术、人才、知识、设备器材等各种资源优势开展多种经营，以拓宽经营范围，扩大收益面。;二、新闻传媒业的经营内容与方式 （一）报刊发行 “报刊发行”，是指报纸和杂志流向读者的过程及活动。它通过一定的渠道和方式完成报刊由传播者向读者的流通，以使报刊实现其价值和功能。;（二）广告刊播 “广告”，是一种面向社会与公众广而告之的信息传播活动。在经济活