广告创意表现诉求法案例分析.pptxVIP

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会计学;;雀巢咖啡广告;创意阐述: 此系列广告都在画面中用了同一种元素:一杯香气四溢的雀巢咖啡,在”猎艳篇“中招引来一群彩蝶,”别拦着我篇“中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引得要破缸而出,一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起,有些夸张,却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点,非常契合主题。简单的文案,幽默的画面,易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面,使广告独树一帜,非常具有创新性。 此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点,将广告信息用诙谐的形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默,使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时,用如此诙谐幽默的形式来表达,令手中领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间,印象深刻。 ;;Toyo轮胎广告; 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以十分注意画面上产品的组合和展示角度,着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,增强广告画面的视觉冲击力。 ;;矿泉水广告;染料广告;;饮料广告;;;牛奶广告;;耳麦广告;;矿泉水广告;;环保广告;;公益广告;;Morein灭鼠广告;;Vive Barranquilla Limpia 公益广告;;第28页/共32页;第29页/共32页;第30页/共32页;;感谢您的观看。

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