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广告学总复习-重点 广告学总复习-重点 2011.7 2011.7 考试广告学（二）总复习 重点内容 第三章 广告基本原理 一、广告定位理论 教材P88—91 全部要仔细看，文中案例一定要记住 历年考题 综合应用题或案例分析题 32．请列举广告定位中六种策略，并举例说明。 32.试述常见广告定位策略。 32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合 所给案例进行分析说明。 美国美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。 美国多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮 肤作为广告诉求点。 七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为