2021-2022抗老护肤品牌内容营销研究-20221129-213157.pdf

2021-2022年 抗老护肤品牌内容营销研究 艺恩出品 2022年 01 抗老护肤品牌明星营销分析 02 抗老护肤品牌KOL营销分析 03 抗老护肤品牌内容赞助分析 04 案例分析 2 前言 近年来，随着“颜值经济”的快速发展、人们消费观念和健康意识的不断提升，抗衰老护肤 品逐渐成为护肤品消费领域的重点，且呈现越来越年轻化的趋势。根据艺恩营销智库- KOL系统数据显 示，“抗老” 在小红书平台护肤行业热词互动量排行榜中排名第三位，且35岁以下用户占比超过8成。 在抗老护肤品牌中，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等高端品牌占据大部分市场份额，这些品牌 不仅在小红书、抖音、微博等平台积极进行明星、KOL的内容营销，还在剧集、综艺市场进行广告投放， 旨在提升品牌的曝光度和关注度，并进一步提升品牌的知名度和用户规模。 本次报告主要研究了2021-2022年抗老护肤行业的内容营销概况、呈现行业内典型品牌进行 明星、KOL和剧综软广投放的现状，并进一步通过分析雅诗兰黛品牌营销案例来还原抗老护肤品牌进行 内容营销的现状和策略，希望能为读者带来帮助和启发。 3 主打“抗老” 功能的护肤品品牌市场竞争格局 • 欧美品牌主打抗衰老功能的品牌众多，且市场竞争格局清晰，品牌定位明确，高奢品牌海蓝之谜、莱伯妮等品牌均 是欧美品牌，一线品牌则有雅诗兰黛、兰蔻等营销力度较大的品牌；日韩品牌目前品牌分级也较为明确，出现了 SK-II、资生堂等知名度较高的品牌；国产品牌中目前暂未出现较为高端的品牌，目前抗老功能较被大众认可的品牌 珀莱雅、自然堂等品牌均走大众亲民路线。 日韩品牌线 欧美品牌线 • 顶级品牌：SK-II、肌肤之钥 • 顶级品牌：海蓝之谜、莱伯 （CPB）、雪花秀、后（Whoo）等 妮、希思黎、 赫莲娜 • 一线品牌：资生堂、IPSA等 （HR）、娇兰等 • 二线品牌及其他：怡丽丝尔、兰芝 • 一线品牌：雅诗兰黛、兰蔻、 等 娇韵诗、修丽可等 • 二线品牌：倩碧、玉兰油 （OLAY）、科颜氏等 • 三线品牌：巴黎欧莱雅、 国产品牌线 • 珀莱雅、自然堂、佰草集、欧珀莱、 丸美等 资料来源： 网络公开资料整理 ©2022.08 艺恩 ENDATA Inc. 4 抗老护肤品牌营销渠道 明星 KOL 内容 营销 营销 赞助 • 广告代言 • 抖音 • 软广投放