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创 业 计 划 书 创 业 计 划 书 目 录 目 录 一、 项目背景 一、 项目背景 一）、市场环境分析 一）、市场环境分析 、 宏观环境分析 1、 宏观环境分析 1 、 微观环境分析 2 、 微观环境分析 2 二 分析 二)STP 分析 )STP 、 市场细分以及 目标选择 1、 市场细分以及 目标选择 1 、 市场定位 2 、 市场定位 2 二市场营销 二市场营销 . . 一 项目介绍 一 项目介绍 ) ) 、 选址 1、 选址 1 、 旅游项 目 2 、 旅游项 目 2 ３、 特色 ３、 特色 二）定价策略 二）定价策略 、 定价方法 1、 定价方法 1 、 定价策略 2 、 定价策略 2 三 品牌定位 三 品牌定位 ) ) 四）营销策略 四）营销策略 、 广告部分 1、 广告部分 1 ２、 推销部分 ２、 推销部分 三 Ｏ 分析 三 Ｏ 分析 .SW T .SW T 一。项目背景 一。项目背景 一）市场环境分析 一）市场环境分析 1. 宏观环 境分析 1. 宏观环 境分析 农家乐就是新兴得旅游形式,农家乐得发展,对促进农村旅游、调整产业结构、建设区 农家乐就是新兴得旅游形式,农家乐得发展,对促进农村旅游、调整产业结构、建设区 域经济、加快农业市场化进程产生了良好得经济效益 ,得到了社会各界得大力支持 .政府 域经济、加快农业市场化进程产生了良好得经济效益 ,得到了社会各界得大力支持 .政府 部门为进一步落实 “三农”政策 ,也加大了对农家乐旅游得政策与财政扶持。 部门为进一步落实 “三农”政策 ,也加大了对农家乐旅游得政策与财政扶持。 台州就是一座旅游城市，每年吸引大量游客，市场潜力巨大，但就是旅游项 目以观光 台州就是一座旅游城市，每年吸引大量游客，市场潜力巨大，但就是旅游项 目以观光 旅游为主，农村旅游 尚未蓬勃发展，因此，农家乐有很好得市场前景。 旅游为主，农村旅游 尚未蓬勃发展，因此，农家乐有很好得市场前景。 2. 微观环 境分析 2. 微观环 境分析 成本收益方面，利用当地或自身农产品进行加工，满足客人得需要，成本较低,主要付出劳 成本收益方面，利用当地或自身农产品进行加工，满足客人得需要，成本较低,主要付出劳 动力,属于服务业，提供美丽得自然或田园风光，直接成本就只有食物与广告宣传,间接成本包 动力,属于服务业，提供美丽得自然或田园风光，直接成本就只有食物与广告宣传,间接成本包 括劳动,环境得提供. 括劳动,环境得提供. 生产者方面，自身投资不会过大，融资渠道较多。管理方面较当地来说有一定优势,通过自 生产者方面，自身投资不会过大，融资渠道较多。管理方面较当地来说有一定优势,通过自 身产供销一条龙产业链，能够提供高