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产品造型设计第7章 产品标志设计教学课件 第7章 产品标志设计 产品标志一般是品牌Logo和产品名称、产品 代号的组合。Logo设计和产品名称设计遵循标志 设计的一般原则，同时又有其特殊规律。产品造型 设计需要应用产品标志，表明产品原制造商及所属 产品序列。作为产品品牌的首要符号，Logo是CI的 核心组成部分。 7.1 标志设计概述 7.2 产品标志设计的原则 7.3 产品标志设计实例分析 7.4 产品标志与产品造型 7.5 CI设计 本章内容 第7章 产品标志设计 产品造型设计 7.1.1 “标志”的概念及其分类 标志是一种符号，用来识别对象，向公众或 特种人群传达某种信息。按照用途，对标志可以 作如图7-1所示分类。如图7-2所示为标志分类举例。 7.1 标志设计概述 图7-1 标志分类 第7章 产品标志设计 产品造型设计 图7-2 标志分类举例 7.1.2 标志设计的原则 为了更好地实现标志的目的，标志设计需要遵 循如图7-3所示的原则。 7.1 标志设计概述 图7-3 标志设计原则 第7章 产品标志设计 产品造型设计 7.1 标志设计概述 7.1.3 标志的一般构成 标志一般由文字、图形或它们的组合来 构成。文字包括中文、外文和数字。图形包括 几何形、仿自然形。组合即文字与图形的组合， 也包括文字图形化。 第7章 产品标志设计 产品造型设计 产品标志设计主要包括Logo和产品名称设计。 除了需要遵循标志设计一般原则外，产品标志设计 还应遵循如图7-4所示的原则。 7.2 产品标志设计的原则 图7-4 产品标志设计原则 第7章 产品标志设计 产品造型设计 产品标志有的是印刷字符，有的是立体 形状。一般是以产品某个外现零部件的基面 为载体，通过相应的印刷或成形工艺呈现； 或者是独立的零件，组装在产品外现零部件 的外表面。 因而，产品标志设计须结合具体应用过程， 保证并尽量提高可实现性。品牌Logo的色彩， 宜放在VI（Visual Identity）系统内，与行业 属性、产品功能、产品造型、工作环境等因素 一起综合考虑。 第7章 产品标志设计 产品造型设计 7.2 产品标志设计的原则 产品标志设计的核心是产品Logo设计，而产 品Logo一般是延用出品商组织的Logo（ 就控制成 本而言，纯色的组织Logo更便于在产品造型中延续 使用）。 7.3.1 通信设备产品 标志实例分析 烽火通信科技股份 有限公司是国际知名的通信网络产品与解决方案提 供商。烽火通信产品延用如图7-5所示的烽火公司 企业Logo作为光纤通信设备的产品Logo，核心词 “Fiberhome”寓意明确、积极，并与中文名称相 契合。 图7-5 通信设备Logo实例 第7章 产品标志设计 产品造型设计 7.3 产品标志设计实例分析 7.3.2 制冷产品标志实例分析 合肥晶弘电器有限公司是格力 旗下专业制冷产品研发制造企业。 如图7-6所示，其产品Logo核心 词“KINGHOMG”与其企业中文 名称非常谐调，冰花图案表达产品 类别属性。 7.3.3 音响产品标志实例分析 东莞市悠扬电子有限公司专业 从事音响产品研发制造。如图7-7所示 ，其产品Logo中的字符 “UYOUNG” 与其企业中文名称相近；扬声器与音符 的组合图案，传递产品功能属性。 图7-6 家电产品Logo实例 图7-7 音响产品Logo实例 第7章 产品标志设计 产品造型设计 7.3 产品标志设计实例分析 第7章 产品标志设计 产品造型设计 一般来说，产品造型设计都需要使用产品标志。相对于产品整体形状和色彩应用，产品标志是产品 造型设计中的一个特别元素。 产品造型设计过程中，在规划产品整体形状和 色彩应用的同时，须并行考虑如何使用产品标志。 第一，合理布局产品标志在产品中的位置，以 图美观和便于观察。为了满足不同的功能配置 需求，以及技术的升级革新，产品规格系列化是 一种常态。很多大众用品，比如手机、个人电脑等，规格变化对产品功能和使用方式影响有限，产品 造型只须呈现品牌Logo即可。 7.4 产品标志与产品造型