地产“城家”汇城国际生活体验活动策划方案.ppt

第三站：法兰西波尔多 法兰西，既古典又现代的国家，在每个角落里都暗涌着浪漫的激情。徜徉其间，欣赏着风格各异的建筑、如梦如幻的生活，时而会为她的辉煌感动。时而会为她的静雅沉思。当法兰西的神秘帷幕豁然拉开，她演奏出的动感旋律足以令每一位旅人久久沉醉。 第三十一页，共五十二页。 活动时间：4月23、24日 9：30-17：30 活动形式：现场布置+特色美食+乐队演绎 包装色调：普罗旺斯薰衣草高贵的紫色 格调：高雅、浪漫 第三十二页，共五十二页。 1、营销中心入口沿路 包装物料：法兰西花箱路引 包装说明：花箱表面用红白蓝三色色丁打百褶包装，插入鲜花装饰，摆放在沿路两侧。 一、包装布置 类似花箱包装 第三十三页，共五十二页。 2、营销中心 包装物料：Coco table鲜花小景、葡萄主题景观、接待台台花、洽谈区桌面花艺、薰衣草氛围香薰 包装说明：在营销中心内搭建多尔多葡萄主题景观，点燃薰衣草香薰，带来浪漫惬意的氛围感受。 第三十四页，共五十二页。 葡萄主题景观 第三十五页，共五十二页。 营销中心COCOTABEL点缀装饰，采用浪漫的戴安娜玫瑰。 第三十六页，共五十二页。 食品餐台用法国面包、照片及国旗等元素营造氛围。 第三十七页，共五十二页。 Well Partner Cultural Dissemination Shenzhen Co.,ltd 一城·一家 汇一城国际生活体验季 第一页，共五十二页。 在目前的市场形势下，纵观深圳各个楼盘，促销手段大多雷同，同质化的暖场活动已经不能吸引客户达到活动现场，达到开发商所要求的人气场面。 在这种市场环境下，我们更多的是要思考： 如何才能吸引客户上门？ 让客户在收到我们的活动信息后有上门的冲动！ 第二页，共五十二页。 不知道你是否有过的这样的情况？ 为了集齐麦当劳送出的史努比而经常惠顾麦当劳的套餐？ 为了得到海绵宝宝经常不顾别人的眼光点KFC的儿童套餐？ 疯狂的收集哈喽KITTY的整套公仔？ 虽然这些小玩意并不值几个钱，但是，将它们集齐一套的快乐是常人不能体会的畅爽！ 这是商家的一种精明的促销手段，我们的活动也可以鉴戒这样的形式，结合接下来的为推售大户型产品所举办的暖场活动，在不花大价钱的情况下，作为一个非常有吸引点的噱头。 第三页，共五十二页。 一家人的汇一城——汇一城版“一哥一家”！ 老爸：一哥 老妈：一嫂 弟弟：成仔 我们将隆重推出汇一城拟人熊公仔一家，并在活动中将它们一一限量送出，勾起客户的收集欲望。每周送出一个款式，四周后便可集齐小熊一家，并得到一个精致的皮盒（用来装四只小熊） 姐姐：惠妞 第四页，共五十二页。 熊爸爸一哥坐在营销中心的洽谈区里喝着咖啡，看着报纸，悠闲的度着这个午后。 做四只与人同高的巨型熊公仔，放置在营销中心各处，分别代表了这一家子在汇一城的生活。 第五页，共五十二页。 熊妈妈一嫂坐在沙发里边听着电视剧边打毛线。 第六页，共五十二页。 熊姐姐和弟弟在营销中心搭建的儿童乐园里欢快的玩着。这是一个多么美妙的下午啊！ 第七页，共五十二页。 通过这种拟人化的手法，将汇一城的生活方式在这四个熊公仔的身上体现出来。 一家人的汇一城，全家人都乐在其中，生活氛围融洽，正是大户型客户所追求的生活要素。 第八页，共五十二页。 在这个足够吸引客户的噱头下，我们在营销中心同时启动现场暖场活动——国际生活体验季，让来宾不仅到现场有礼品拿，还有好吃的，好喝的，好玩的，并在其中嵌入项目价值卖点：国际都会生活，都市商业综合体。 第九页，共五十二页。 我们将分4个周末， 带您游走美国纽约、中国香港、法国波尔多、中国上海， 为您呈现全球都会中心顶级美食，带您领略舌尖上的饕餮盛宴。 汇一城全球都会之旅，现在起航！ 第十页，共五十二页。 第一站：美国纽约 纽约市是美国金融、商业中心地。华尔街是许多大银行、大交易所和大垄断组织聚集中心。对于大都会中心的白领来说，汉堡、咖啡是最为便利的午餐。 本站为来宾准备的美国美食来自最美味的汉堡王，领略美国都会的“Fast Food ”. 活动时间：4月9、10日 9：30-17：30 活动形式：现场布置+特色汉堡美食 包装色调：美国国旗上的红、白、蓝三色 格调：高雅、国际化、具有强烈商业气息 第十一页，共五十二页。 营销中心入口左侧 包装物料：活动主题背景板1块 包装说明：因为连续4周的活动都是一个大主题下延伸出来的，所以，我们在营销中心入口右侧的空旷位置摆放一块主题活动背景板，画面设计为活动主题文字+4周活动预告。此背景板连续摆放4周，起到预告及宣传作用。 类似主题背景预告板 第十二页，共五十二页。 由于在二十世纪初，纽约对外来移民来说是个崭新天地，机会到处都是。