LJ小区消费者社区团购使用意愿的影响因素研究.docx

3 LJ小区消费者社区团购使用意愿的影响因素研究 摘要 社区团购萌芽于2015年，是一种以熟人和社交关系为枢纽的在社区范围的消费行为，市场争夺激烈，企查查数 据显示，当前国内社区团购相关企业总计约达149家，社区团购模式受到资本青睐，社区团购市场发展迅猛，如何吸 引足够的消费者成为社区团购玩家急需面对的问题。 本文通过访谈的方式，了解到LJ小区居民使用社区团购软件时有缺少积极性、不信任、站点不规范、平台数量 多的问题。为解决问题， 本文依托理性行为理论、技术接受模型、创新扩散、感知愉悦等理论探究感知有用、易用 、感知愉悦、创新、主观规范等在消费使用社区团购过程中的影响性，参考较为成熟的问卷，