电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案 教案、拓展案例.docxVIP

《电子商务文案策划与写作：软文营销内容营销创意文案（第3版慕课版）》 配套教学教案 课时内容 电子商务文案认知 授课时间 90分钟 课时 2 教学目标 0熟悉电子商务文案的基础知识。 0掌握电子商务文案岗位的工作职责和能力要求。 0 了解电子商务文案学习领域的要求和目标。 教学重点 0 了解电子商务的内涵。 0 了解电子商务文案在营销中的作用。 0 了解电子商务文案岗位。 教学难点 0电子商务文案与传统文案的区别。 0电子商务文案岗位的职业目标。 教学设计 1、教学思路：先通过介绍电商文案的基础知识，让学生了解电商文案的内涵、电商文 案的分类以及电商文案的营销效果；然后进一步介绍电商文案岗位，让学生明确电 商文案岗位的工作职责、能力要求以及职业目标；最后进行案例实训讲解，让学生 直观地了解电商文案。 2、教学手段：章节开头使用案例引出概念，再分小节进行理论知识的概述。小节中再 以案例的形式，帮助学员加深理论知识的理解。 3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识和案例，学员还可以在互联网上多找一些关 于电商文案的案例看看，加深一下对电商文案的理解。 教学内容 讨论问题：1、电商文案在营销中的作用有哪些？ 2、电子商务文案的岗位职责有哪些？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 学习目标 引导案例 1电子商务文案的内涵 何为电子商务文案 电子商务文案的发展现状 1.2电子商务文案的分类 展示类电子商务文案 品牌类电子商务文案 推广类电子商务文案 背景 主题 细节 结果 点评 电子商务品牌文案的写作技巧 551把握消费者心理 打造故事亮点 553增强故事的代入感 554提升故事的分享性 本章实训——撰写“春见果记”品牌文案 巩固与练习 小结了解电子商务品牌文案的写作流程。 小结 熟悉电子商务品牌文案的写作类型和写作要素。 3、掌握电子商务品牌文案的写作技巧。 以下材料为某品牌发布的品牌故事文案，阅读后回答下列问题。 人生很多事急不得，你得等他自己“熟”。 我二十出头入行，三十年写了不到三百首歌，当然算是量少的。 我想一个人有多少天分，跟出什么样的作品，并无太大的关联。 天分我还是有的，我有能耐住性子的天分。 人不能孤独地活着，创作作品是为了沟通。 透过作品去告诉人家，心里的想法、眼中的世界的样子、所在意的、所珍惜的。 所以，作品就是自己。 所有精心制作的物件，最珍贵、不能替代的，就只有一个字——“人”。 人有情怀、有信念、有态度。 所以，没有理所当然， 就是要在各种可能之中，仍然做到最好。 世界再嘈杂，匠人的内心绝对、必须是安静的。 面对大自然赠予的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。 我知道手艺人往往意味着固执、缓慢、少量、劳作， 但是这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求。 所以我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样。 为什么我们要保留我们最珍贵的、最引以为傲的？ 一辈子总是还得让一些善意执念推着往前， 我们因此愿意去听从内心的安排。 专注做点东西，至少，对得起光阴。 其他的，就留给时间去说吧。 (1)你从该品牌故事中得到了什么感悟？ (2)你认为这个品牌故事属于什么类型？其特点是什么？ 课时内容 推广类电子商务文案写作 授课时间 180分钟 课时 4 教学目标 0掌握微博推广文案的写作方法。 0 掌握微信推广文案的写作方法。 0掌握社群推广文案的写作方法。 0 掌握今日头条文案的写作方法。 0掌握视频直播类平台的电商推广文案的写作方法。 教学重点 0掌握微博推广文案的写作方法。 0掌握微信推广文案的写作方法。 0 掌握视频直播类平台的电商推广文案的写作方法。 教学难点 0微博推广文案的写作。 0微信推广文案的写作。 0 视频直播类平台的电商推广文案的写作。 教学设计 1、教学思路：分别介绍不同平台电子商务推广文案的与作方法。 2、教学手段：以案例的贯入，对各大内容电商平台进行介绍，并对其推广文案的 写作方法进行讲解。 3、教学资料及要求：除教材中讲解的电商平台，还可以了解其他平台的写作要求 和写作技巧。 教学内容 知识回顾：在前面讲解了品牌类电子商务文案写作，下面对推广类电子商务文案写作进行讲解。 讨论问题：L谈谈你知道的内容电商平台。 2.直播平台推广文案包括哪些内容？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 学习目标 引导案例 微博推广文案写作 微博推广文案的写作特点 微博文案的写作技巧 微博文案的推广技巧 微信推广文案写作 621微信朋友圈文案的写作 622微信公众号文案的写作 社群推广文案写作 631社群推广文案的形式 社群推广文案的写作要素 社群推广文案的写作技巧 今日头条文案写作 今日头条文案标题的写作技巧 今日头条文案正文的写作要点 视频直播类平台的电子商务推广文案写作 视频平台的推