浅谈旅游景区的微博营销策略.doc

PAGE PAGE 6 浅谈旅游景区的微博营销策略 摘要：旅游景区微博已经成为一种新型的传播行为，改变着人们的出行方式。博友通过视频、文字、图片记录出游点滴，让身处家中的网友通过微博平台同时感到旅游的乐趣。本文提出何为微博营销及微博营销的特点，旅游景区开展微博营销的必要性，未来旅游营销的发展趋势及旅游景区进行微博营销的策略。 关键词：旅游景区、微博营销、信息化 引言：微博营销现阶段的发展是愈加迅猛，给传统的营销 \o moshi,模式管理 模式一个很大的冲击。微博是一个即时的信息发布平台，也是一个自媒体平台。微博具有较强的媒体价值，有价值或符合大众口味的信息很容易在微博平台上呈病毒式的传播。 近些年 \o lvyou,旅游开发,旅游管理 旅游景区也开始通过微博进行营销，比如少林寺、国家博物馆、国家大剧院、圆明园等景区纷纷开微博，争抢网络营销阵地。但并不是开了微博就会有效益，我们无论进行什么样方式的营销，我们都要认清一个事实，那就是这个平台是什么、我们在干什么、怎么干，只有了解了这些，我们才能在营销的过程中，不会走向偏激的一面。 一、何谓微博营销： 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。 微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 二、微博营销特点： 1、立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息，往往是消费者的心态为出发点。 高速度：每一个角落，达到短时间内最多的目击人数，微博最显著特征之一就是其传播迅速。 便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 2、广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 3、成本低：发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。在微博上几句话就能起到宣传的作用，对于同样效果的广告则更加经济。与传统的大众媒体（报纸，流媒体，电视等）相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。 4、覆盖广：传播效果好，速度快，覆盖广。微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 5、效果明显：针对性强，利用后期维护及反馈。微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。 6、手段使用多样化，人性化：从技术上，微博营销可以同时可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。 7、开放性：微博几乎是什么话题都可以进行探讨，而且没有什么拘束的，微博就是要最大化的开放给客户。 8、拉近距离：在微博上面，美国总统可以和平民点对点交谈，政府可以和民众一起探讨，明星可以和粉丝们互动，微博其实就是在拉近距离 9、传播速度快：微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 10、便捷性：操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，无需什么审核，即可发布，从而节约了大量的时间和成本。 11、高技术性，浏览页面佳：微博营销可以借助许多先进多媒体技术手段，从多维角度等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 12、互动性强：能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 三、旅游景区开展微博营销的必要性 随着web2.0时代的到来，如今的企业在做生意时，不得不更多的依赖互联网。企业想要关注用户，了解用户需求，就必须具备在互联网环境中传播和塑造品牌的核心竞争力。运用网上工具进行营销，已经是众多行业最为行之有效的仿佛，微博作为一种必威体育精装版的网络信息发布、传递、交流的手段，在旅游景区营销中也能起到意想不到的作用。 1、能快速提升发帖者和所属景区及企业的知名度 好的用户能提高个人美誉度，他们发帖讲述有趣的故事、消息，吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名