三营销环境分析.pptx

;工学任务三　汽车市场营销环境分析;;;;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;;;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;一汽车市场宏观营销环境;;3.经济环境对企业营销的影响;3.经济环境对企业营销的影响;3.经济环境对企业营销的影响;;3.经济环境对企业营销的影响;3.经济环境对企业营销的影响;4.科学技术环境对企业营销的影响;4.科学技术环境对企业营销的影响;5.政策法律环境对企业营销的影响;5.政策法律环境对企业营销的影响;6.社会文化环境;6.社会文化环境;二汽车市场微观营销环境;;1.企业内部参与营销决策的各部门;;;;;2.供应商;2.供应商;;;;二汽车市场微观营销环境;;;;二汽车市场微观营销环境;二汽车市场微观营销环境;;5.竞争对手;;6.社会公众;;;三汽车市场营销环境的特征;;;;;;四汽车市场竞争对手分析;1.识别竞争对手;1.识别竞争对手;1.识别竞争对手;;2.企业面对行业竞争对手的一般竞争;;;;;;;;2.企业面对行业竞争对手的一般竞争;2.企业面对行业竞争对手的一般竞争;;;;;2.企业面对行业竞争对手的一般竞争;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;所谓家庭，是指以婚姻血缘和有继承关系的成员为基础组成的一种社会生活组织形式或单位。家庭是社会的细胞，也是社会中最重要的消费者购买组织，家庭成员对个人消费者的购买行为产生的影响最为直接强烈。;五消费者购买行为分析;个性是指一个人经常的稳定的本质的心理特征总和。个性特征有若干类型，如外向与内向细腻与粗犷理智与冲动乐观与悲观领导与顺从与依赖等。 与个性相联系的另一个概念是自我形象，即个人的自我影像，也就是自己认为自己是哪一种人，而别人又会把自己视为哪一种人。不同的人具有不同的自我形象，不同的自我形象会影响个人消费者的购买行为。;生活方式是指一个人在生活中表现出来的活动兴趣和态度的综合模式。来自同一社会阶层同一亚文化群甚至同一职业的个人消费者，可能具有不同的生活方式，营销人员要研究其产品和品牌与具有不同生活方式的各群体之间的关系。;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;五消费者购买行为分析;;工学任务测试表