李宁服装市场调研报告.pdf

李宁服装市场调研报告 ⼀、品牌介绍 提起李宁,⼤家就会想到世界“体操王⼦”,想到奥 会,想到李宁牌服装等等。然⽽,今天的李宁已⾮昨⽇的李宁,他正以巨⼈的步伐,敏锐的眼光,创出了 ⾃⼰的品牌,⾛向了国际市场 品牌名称:李宁 1990-1992年 创⽴阶段被世⼈誉为体操王⼦的李宁，退役后以1990年投资赞助亚 会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了 中国体育⽤品品牌经营的先河。 李宁牌以1990年亚 会为契机，在产品尚未⾯市之前，赞助亚 会中国代表团，开创了中国体育⽤品品牌经营的 先河。1993-1995年 ⾼速发展阶段 李宁公司本着取之体育，⽤于体育的精神，通过体育赞助迅速在全国传播推⼴，⼴泛建⽴起以⾃⼰的连锁专卖店营销体系，成长为中国体育⽤品 第⼀品牌。完成第⼀次⼈员调整，⼈员开始进⼊公司。 李宁公司开始建⽴⾃⼰的营销⽹络，代理商主要以体委系统为主，在全国迅速建⽴起加盟连锁专卖体1996-1998年 经营调整阶段随着李宁公司的 发展，业务的不断壮⼤。⾯对亚洲⾦融危机的挑战，公司及时调整公司的经营策略，加强公司对市场的调控，进⾏系统的品牌经营；通过开发中⼼ 的建⽴，引⼊国际设计师,确定了产品的新定位。 在1996年初，公司开始对资源进⾏整和，成⽴北京李宁体育⽤品有限公司。 1997年，为提⾼公司抵御风险能⼒，增强核⼼竞争⼒，公司开始经营 调整，主要从三个⽅⾯进⾏：⼀是理顺产权结构。⼆是产品开发。三是销售⽹络。1999-2001年 ⼆次发展阶段 李宁公司从成⽴到壮⼤，经历了辉煌，也经历了挑战。虽然我们已经成为中国体育品牌第⼀，市场占有率名列前茅，但是我们也清醒地看到，国内 外品牌的竞争越演越烈，保持和发展我们的优势是我们⾯临的新的课题。从1999年开始，公司建⽴起先进的ERP企业资源管理系统及规范的品牌 识别系统，尝试多种经营⽅式，并将品牌国际化纳⼊了战略议程，公司启动了向国际化迈进的第⼆次发展阶段。 1、体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求 ①符合消费者 动⼼理诉求的市场定位和品牌形象 ②合理、完善的产品线 ③提⾼ 动表现的产品功能 ④专业的 动营销和推⼴ 2、李宁品牌⽬前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对⼿存在⽐较明显的差异 3、 ⼆、调查详情 1、调查⽬的：根据国内外市场需求情况了解李宁品牌在产品、价格、分销、促销和服务的定位，以及消费者购买李宁品牌的消费⽬的和对李宁品 牌的认知度，品牌深⼊度，李宁顾客忠诚度，品牌战略与路线，并且制定正确的战略和策略等⽅⾯。 2、问卷及调查状况 ①调查对象和范围 ②调查时间和地点 ③调查内容 3、分析的⽅法：样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等 三、国内外市场背景资料 1、国内市场：⽬前,中国的体育产业还刚刚起步,⽽且基础⽐较薄弱,这也是⽬前国内体育服装市场的缩景.在体育服装产业当中各个结构的成分还不 是很合理,还有⼀些旧的模式的束缚和管理机制的不健全,这都使得现在还不能完全按产业化的⽅式来直接 作。现在整个体育系统的结构还不可能 把体育作为⼀种纯粹的产业来 作,包括体育产品、体育赛事等⽅⾯的事,与按照纯粹的商业 作还有⼀定的距离。曾有⼈这样形容中国的体育:中国 的体育产业就像⼀只篮球,⽪质很好,但⾥⾯的⽓体不够,拍到地上能够弹起来的程度很低。李宁⾝在中国这个⼤环境⾥,似乎是受到了熏陶,在其10年 来的经商⽣涯中,保持了中国式的传统,使得李宁公司在其的领导下保持了原有的本⾊。 李宁服装作为国内唯⼀可以与国外 动品牌抗衡的品牌,在国内⼴⼤的市场既有利也有弊.⾸先,在国内 动品牌的发展潜⼒很⼤很.现在体育事业的 ⼤⼒发展,⽆论是沿海还是内地,各⼤中⼼城市,商业发达的地区, 动服装永远是市场的主⼒.现在的服装风格多样,休闲,时尚,朋克,淑⼥装..但是 动 服装也是⼈们的必选. 动服装的消费者积⼴,上⾄⽼年⼈,下⾄⼩孩⼉童,尤其是⼴⼤的在校学⽣,他们的青春活⼒,朝⽓蓬勃正适合与 动服的特点,轻松,随意,朝⽓,⾃信积 极健康.⽬前⼤学⽣也是消费的⼜⼀新的主体,随着社会的年进步,⽔平的提⾼,⼈们的欣赏⽔平也逐步提⾼,对与物质⽣活的要求也随之改变,休闲⾃在 的 动服成了服装的⾸选. 该服装专卖店的场地⾸选在交通便利商业发达的中⼼,⼈流量较多的地区,以及在各个⼤学城和与体育业与关的地区. 李宁成功了,⽤⾃⼰的体育精神建⽴了公司,也⽤⾼品质产品影响着众⼈。源于体育、⽤于体育”是李宁公司⼀贯坚持的宗旨李宁公司的⽬标是要将他 的体育⽤品⽣意企业化及推向国际。 《李宁服装市场调研报告》全⽂内容当前⽹页未完全显⽰，剩余内容请访问下⼀页查看。