【互联网营销】巨量算数-趋势雷达--趋势种草季--11月趋势种草指南_市场营销策划_2021-202.docx

VOL2022.11 VOL 2022.11 前言 Introduction 细雨生寒未有霜，庭前木叶半青黄。细雨生寒，草木青黄，金秋已过，立冬将至。双十一好物节在即，商家大力开展折扣活动，消费者需求随季节更新，纷纷将好物加入购物车等待大促。11月是凉爽秋季向寒冷冬季的转变，服饰、家居、美妆、食品等方面都切换至冬日场景，新的季节，新的机遇。 巨量算数算数电商研究院根据抖音内容、有哪些信誉好的足球投注网站量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出27种11月季节品与45种趋势品。秋冬季节的转换以及双十一好物节的加持，让趋势商机聚焦于保暖和大促两个关键词，为11月的商品销售带来了新契机。 巨量算数算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第6期11月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；有哪些信誉好的足球投注网站数据来源于抖音平台，时间周期为2021年8月-2022年1月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为11月当季热卖品和11月-次年1月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 11月当季品 T-1月 T月 T+1月 （当季热卖品） 指11月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。 选取品类是11月TGI130，10月和12月TGI100，季节性在11月表现明显的品类。 11-1月长期热度品 T月 T+1月 T+2月 （长期热度品） 指11-1月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为11月-次年1月TGI120，即11月-次年1月均具有季节性的单品。 TGI解读：一般月TGI120的品类可认为和月份强?关，月TGI110可认为与月份弱?关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览11月种草趋势 VOL2022.11十一月种草之趋势一： VOL 2022.11 双十一好物节折扣多多 美妆用品 个护家清 亲子用品 消费电子 趋势品类 11月热度品 11月热度品 11月热度品 11月热度品 眼部护理套装眼霜 面部护理套装 清洁剂套装裤型卫生巾 棉柔洗脸巾 儿童摇铃 宝宝洗衣粉 哺乳文仿 MP3/MP4保护套拍立得配件及周边 掌上电脑数码伴侣 11-1月趋势品 11-1月趋势品 11-1月趋势品 11-1月趋势品 男士润唇膏 男士面部乳霜 CC霜 「保湿锁水」 「男士护肤」 有色润唇膏 男士有色唇膏 保暖贴泡脚袋袖套 「家居卫生」 「手部护理」 护手霜 即时去渍剂浴盐 儿童棉鞋 儿童羽绒裤孕妇秋衣 「儿童护肤」 「保暖衣物」 儿童雪地靴宝宝润唇膏宝宝润肤乳 手机屏幕放大器远红外小太阳 电暖器 「数码娱乐」 「电热供暖」 桌上暖垫快热炉 暖风机 种草策略 视频表现好 视频表现好 视频表现好 视频表现好 面部护理套装 眼霜 有色润唇膏 护手霜 棉柔洗脸巾 裤型卫生巾 宝宝润唇膏 宝宝润肤乳 儿童棉鞋 电暖器 暖风机 远红外小太阳 用户关注卖点 用户关注卖点 用户关注卖点 用户关注卖点 面部护理套装 抗衰、修护乳、痘肌 保暖贴 暖手、小巧便携、简单方便 宝宝润唇膏 杏仁油、滋润、护唇 手机屏幕放大器 手机投屏、 无线投屏、护眼 眼霜 淡化黑眼圈、淡纹、质地 绵柔洗脸巾 吸水性、干湿两用、 儿童棉鞋 商品价格、保暖、冬季新款 电暖器 功率、速热、节能环保 一次性 男士润唇膏 没气色、淡化唇纹、 去死皮 裤型卫生巾 弹力贴身、防侧漏、 产妇护理 哺乳文仿 无钢圈、全罩杯、防下垂 远红外小太阳高热、节能、手动调节 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 达人爱种草品类 面部护理套装 眼霜 有色润唇膏 棉柔洗脸巾 裤型卫生巾 袖套 宝宝润唇膏 润肤乳 棉鞋 暖风机 取暖器 远红外小太阳 优质种草达人 优质种草达人 优质种草达人 优质种草达人 面部护理套装护手霜 男士面部乳霜 @广东夫妇 @韩国媳妇大璐璐 @金佑琳 棉柔洗脸巾裤型卫