快消品零食品牌年度品牌营销市场营销策划案【零食】【食品饮料】【种草带货】.pptx

馋力觉醒202X 品牌食品CNY营销整合方案AwakeningTrajectory202X CNY MARKETING STRATEGY 1 01策略分析STRATEGIC ANALYSISAwakeningTrajectory202X CNY MARKETING STRATEGY 2 PROJECT创作定位找寻差异概念支撑视觉构成DEVELOPMENT LOGIC项目开展逻辑立意+造视品牌食品CONCEPTION+VISION202X CNY MARKETING STRATEGY 3 营销背景洞察01如果2022年是品牌食品传播的元年那么，202X年春节营销将是品牌食品传播的攻坚节点！202X CNY MARKETING STRATEGY 4 营销背景洞察01结合年节的Brief需求，梳理出要重点解决的问题1-打造品牌=解馋首选的消费者心智2-建立一个针对品牌可以延续的记忆符号3-针对年节的内容创意与消费者建立有效沟通4-打造品牌标志性的消费场景，助力年节销售5-营销遗产微调后，可延续应用到品牌长效活动当中去202X CNY MARKETING STRATEGY 5 营销机会洞察01一年一度的CNY营销是品牌借势营销的好时机也形成了中国独有的CNY “套路化”营销战役大导公益短片牌爸爸妈妈辛苦牌回家历险记牌明星矩阵牌心灵鸡汤牌春节营销开展多年，所有品牌都想把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。针对春节的营销也越来越“套路”化，想要“打动”消费者现在是非常困难的，要在众多品牌的春节营销中脱颖而出，绝非易事。202X CNY MARKETING STRATEGY 6 沟通核心分析01202X品牌食品CNY营销核心问题重点沟通对象是谁？①全国都在过年，“Z世代”、“新锐白领”、“精致妈妈”、“轻奢熟女”人群的TGI都很高，到底找谁？②针对目标人群，走心做形象，刷一波屏 ？还是稳扎稳打，把精力用到销售链路中去，减轻业绩压力？202X CNY MARKETING STRATEGY 7 人群生活洞察01TA们，是这样一群人深夜朋友圈的突然崩溃在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发……突然有一天，他们统一身份，化身旅客，回家过年了202X CNY MARKETING STRATEGY 8 人群喜好洞察01年轻人可能并不在乎品牌-在乎美学与个性年轻人的喜好没有因为春节而改变，日常生活习惯也不会改变，总的来说就是换了个地方延续之前的生活这个挺好玩这个挺好看这个有个性打折好便宜对于这部分年轻人，单纯的情怀走心是无法打动他们的，想获得他们的吸引，必须打造可以吸引他们心智的概念202X CNY MARKETING STRATEGY 9“购买任务”打造吸引目标群体的消费场景 营销策略疏导01把产品概念玩到飞起从BGC和流量打法，转向“产品概念+营销”双向驱动的内容打法产 品 就 是 营 销重视产品力，但更重视打造营销概念立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造营 销 也 是 产 品围绕用户，要什么给什么抓住痛点和需求，以“年轻人需要什么给什么”打造营销链路202X CNY MARKETING STRATEGY 10 营销策略疏导01以态度造共鸣走进用户馋力缺失的症状饭前饭后的那一刻很可怕解馋力不足的需要被抢救解馋力不足症状一解馋力不足症状二解馋力不足症状三解馋力不足症状四202X CNY MARKETING STRATEGY 11 以行动促体验走近用户品牌角色：解馋就吃品牌，唤醒馋力让你开启元气满满的新一天释 放馋力知 你 缺 馋 力馋 力 能 量 堆为 你 补 馋 力202X CNY MARKETING STRATEGY 12 202X品牌食品CNY营销策略以态度造共鸣吸收用户以行动促体验走近用户激 发 年轻 人 的 “ 口 头 馋 ”以用户洞察为出发点，建立“馋力”概念，强化“解馋就吃品牌”的品牌认知打造多元情景体验，通过场景营销、事件营销、新春营销等方式激化品牌补“馋力”的品牌认同202X CNY MARKETING STRATEGY 13 202X年品牌CNY传播主张01canlijuexing馋力觉醒将产品沟通核心具象化吃完产品后精神+生理上的能量满足感202X CNY MARKETING STRATEGY 14 01ROADMAP馋力觉醒11月底上线12月底-1月初（在春节前20天集中爆发完毕）12月初营销节点新潮大事件亮出馋力主张圈层大事件激化馋力认同精准情景营销强化馋力情感创意概念馋力实验室Idea 1Idea 2Idea 3Idea 4POSM概念先导新鲜事件掀高潮馋力年货大街、新春地堆、促销道具等《馋力大侦探》《馋力剧本杀》《馋力