融媒体创新创业李新.pptx

融媒体创新创业主讲人：李新 目录CONTENTS 融媒体创新创业——概念篇01 融媒体创新创业——案例篇02融媒体创新创业——内容篇03融媒体创新创业——形态篇04融媒体创新创业——技术篇05融媒体创新创业——运营篇06 4融媒体创新创业——形态篇4.1图文类内容创业 1. 图文类内容创业请在此处添加小标题1.1 概念爆款图文来说一般是指阅读量10w+的文章。一篇爆文就能带来大量的流量和粉丝，能够为内容创业奠定良好的用户基础，同时也能扩大内容的影响力和塑造内容的品牌力。 010203适应传播是关键俗话说，好酒也怕巷子深。在人人为媒体的移动互联网时代，在阶层被圈化的时代，必须让内容适应传播，才能使内容的效应最大化，成为真正的爆款。内容优质是原点 内容是否优质会决定最终内容传播的广度、深度和长度，优质内容是爆款文章的原点。爆款文章一般有一些内容共性： 有独特且正确的价值观、能够引发永恒的情感共鸣、具有不断迭代的创造力。满足用户是核心文章要成为爆款，核心还是要满足用户的需求。尤其是要满足用户的热点、痛点、兴趣点和利益相关点，这些是用户愿意阅读的基础。1.2 特征爆款图文的特征 明星娱乐类明星本来就有庞大的粉丝群，明星都是“自带流量体”，加上娱乐充满趣味，关注基数相对比较大，相对来说，明星娱乐类的文章容易成为爆款文章。生活实用类生活就是茶米油盐酱醋茶，生活实用类文章与受众的生活非常接近，利益密切相关，所以更感兴趣，更容易被打动重大时事类重大时事由于影响范围广，意义重大，从价值角度比较显要。同时重大时事与不同领域、不同职业的受众都息息相关，从受众角度比较普遍。因此，重大时事类选题的文章容易成为爆款文章。情感共鸣类情感是人对价值的主观反映，情感是最能打动人的东西，情感会让人潸然泪下，情感会引发强烈的共鸣，爆款也就自然水到渠成了。1.3类型爆款图文的主要类实战演练去微信公众号找10篇10万+的文章，分析其选题，主要受众，写作模式结合自己所选的内容领域，模仿写一篇爆款文章。0102 4新媒体平台内容创业——平台篇4.2短视频类内容创业 1. 短视频类内容创业请在此处添加小标题1.1 概念短视频，即短片视频，一般指播出时长在 5 分钟以内，以互联网新媒体为传播载体的互联网内容传播模式。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。 1.2短视频特征0102创作门槛低短视频的制作门槛具有生产流程简单、制作周期短、受众参与度高等特点。和制作成本动辄数十万乃至上百万的微电影相比，短视频由于无需进行完整的特定表达，对团队配置要求也大幅缩减，因此成本和微电影相比，几乎可以忽略不计。只要拥有一部智能手机便可简单上手、快速拍摄并分享。社交属性强和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。03碎片化一方面，快节奏的生活使人们更易于接受碎片化、快餐式的文化消费形式，地铁上、午餐时，甚至是排队的间隙，都是难得休闲放松的时刻，于是即看即走、无需挂心的短视频成为流行也就不足为怪。另一方面，大部分短视频受限于上传者的技术水平，通常是由长视频剪辑而成或是UGC手机随拍，主观性、随意性较强，内容以单一情节、知识点或简单片段为主，碎片化特征明显。 1.3短视频的类型以诸多美食、旅游、健身等作为内容的分享型短视频也拥有较多的关注度。分享型12345利用剪辑和影视特效技术，辅以优秀的创意，制作出或精美、或震撼、或搞笑的短视频内容，有的还加入解说和评论等元素，成为了短视频内容输出的一个重要组成部分。创意剪辑型《一条》、《二更》作为较早出现的短纪录片平台，因其制作水准精良，在短视频兴起初期，就已经获得了大量的关注，并且其成功的运营渠道开启了短视频最初变现的商业模式，因此很早就获得了资本的青睐，并成为短视频内容制作的头部平台。短纪录片搞笑类的短视频应该算短视频平台上数量最大的一种类型。搞笑型这种形式也是当下短视频的热门表现形式之一。街头采访型6网红IP型以 papi 酱、辣目洋子等为代表。 010202快手快手的用户大多处于三四线城市和农村地区，是为普通人打造的生活记录和分享平台。抖音抖音是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，立志做专注新生代的音乐短视频社区。1.4短视频的主要平台 4新媒体平台内容创业——平台篇4.3音频类内容创业 1. 音频类内容创业1.1 概念移动音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式，利用智能手机、车载音响、智能家居等终端收听音频的业务总称。主要包括有声读物、移动电台、语音直播等形式。内容上涵盖了有声小说、人文历史、相声评书、商业财经