漫咖啡品牌经营策略研究分析 工商管理专业.doc

漫咖啡品牌经营策略研究 摘 要 随着我国经济的快速发展，人们的生活水平在不断提高。人们在追求物质上的享受的同时，也加大了对生活品质和精神需求上的追求。“咖啡时尚”分布在都市白领一族生活的方方面面，它逐渐与文化、生活联系在一起。特色各异的咖啡屋也成为人们休闲放松、社交娱乐、感受时尚、文化品味的绝佳场所。 咖啡是世界三大饮品之首，在全球贸易中，贸易额仅次于石油，咖啡豆的年零售额超300亿美元。欧美国家每天人均消费咖啡达到3杯左右，近年来，中国内地平均每年每人的咖啡消费量却不到一杯，因此国际咖啡贸易组织将中国看成全球潜力巨大的咖啡市场。 正是在这样的环境下，咖啡销售业务目前在中国得到了巨大的发