【自考复习资料】27877市场营销（实用便携笔记）.doc

市场营销复习资料 名词解释 市场：义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所。 广义上的市场是指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。市场的规模即市场的大小，是购买者的人数。 市场营销：是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。 欲望：想要得到某种东西或达到某种目的的要求。 市场营销管理：市场营销管理是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。市场营销管理的本质是需求管理。 市场营销管理哲学：是企业在开展市场营销管理过程中，在