2022年中国IP大事记.docx

2022年中国IP大事记 相比于繁华锦簇、好IP不时涌出的2021年，2022年是黯淡的一年，由于疫情严控不断加重，文旅、文化产业的萧条，新优秀IP确实不多。 不过，在2022年，以AI、元宇宙和web3为代表的新技术新趋势，却有很大的突破，弥补了缺憾。 我们IP蛋炒饭团队，梳理和总结的一份2022年中国IP大事记。 一、虚拟邓丽君再登场，掀动高仿真数字人新浪潮 在2022年开启的某卫视跨年演唱会上，完全超级仿真写实的邓丽君登场，演唱了多首名曲，并与真人歌星周深在同一时空对唱，引起了全网全国的震动，也将从2021年兴起的超写实虚拟人推向了高峰。 在此之前，虽有AYAYI、翎、柳夜熙等数字虚拟人风行，但都只是图片和事先做好的小视频，像邓丽君这样的能做到现场LIVE实时演绎的高仿真虚拟人还是没有的，这显示了目前能做到的最高技术，也揭示了一个直播+高写实虚拟人时代的到来。 其实虚拟邓丽君的出现并不是第一次，但这次的登场，正好结合了元宇宙及虚拟人的热潮，因此带来的影响力会相当深远…… 二、冰墩墩爆火，不只是冬奥会吉祥物这么简单 2022年2月，冬奥会在中国开幕，这次冬奥会缔造了一个超火的IP：吉祥物冰墩墩。 冰墩墩可以说所有国内举办的大型运动会或活动里，最受老百姓自发喜爱的吉祥物，在各地都出现了排长队购买的现象。 有些人将冰墩墩的爆火仅归结于外部原因，如稀缺、冬奥和国家级背书等等，这些都浮于表面，并不是每个具有国家及冬奥会背景的吉祥物都能爆火的，绝大多数都只是不温不火。 冰墩墩为什么如此受喜爱，除了冬奥会吉祥物国宝的身份，它的胖墩墩、傻气、呆萌、各种社死的囧样同样重要，这使它具有了和熊本熊等超级IP相似的模因meme…… 而且它很便利于人们的模仿和再创造，很多在网上热传的图，都是由普通人和不知名作者，即便用两个橘子套在一起，也能将冰墩墩模仿出来。 简之，容易激发潜意识的傻脱气质，易于模仿的创新外型，熊猫国宝的基因，这些看似简单、通俗的meme特质，才是冰墩墩能真正大火的源代码。 三、品牌元宇宙拉开帷幕，蓝翔、奈雪和星巴克 从2022年1月开始，全年都涌现出很多品牌元宇宙的行动，从视频广告、到数字藏品营销、再到品牌元宇宙的搭建，都将品牌、IP和元宇宙景象结合起来，各种创意层出不穷。 在这里只列举几个最有趣、最具指标意义的品牌。 第一个是以挖掘机成为全民梗的蓝翔技术学校，推出了一条创意盎然、妙趣横生的短片，被戏称为蓝翔元宇宙诞生。 蓝翔的短片，将挖掘机无缝结合游戏、二次元文化，脑洞大开，元宇宙空间感爆表，和蓝翔过往的形象风格迥异，充分体现了元宇宙浪潮下一个传统老品牌的突破。 另一个著名案例是奈雪的茶，在2022年6月30日推出了一个“美好虚拟股东”活动，将会员积分升级为奈雪币，既可兑换礼品，又可以根据奈雪股市实情，买卖虚拟股票，并为虚拟股东打造了元宇宙奈雪乐园，让玩家前往寻宝。 于是，奈雪从新消费概念品牌，升级成了区块链、web3、元宇宙的品牌。 不出所料，奈雪的这一行动引起了很大的争议，很快奈雪也撤销了这一活动，全面下架。 在IP蛋炒饭看来，这一行动确实有些为时过早，有些超出了现今市场能接受的程度，下架是自然的，但不管怎样，奈雪的茶的行动，仍然昭示了未来的品牌元宇宙的无限可能。 而星巴克在国外所推出的“第三空间-奥德赛计划”，就更加完善、完整，不仅有会员权益NFT发行，彻底将传统积分转化为数字资产，还有用户共创社群和各种第三空间活动计划，以及一系列艺术家联合活动。 由于星巴克是在海外进行的，所以能在数字资产和web3上走得更远、更透，奥德赛计划如果发展顺利，完全可以让星巴克实现双轨运行：既是一家传统的商业上市连锁咖啡店，又是一个以数字资产为底层的、用户全面参与和拥有的元宇宙，而不仅仅是一家公司。 四、无聊猿影响中国，改变IP合作模式 从2022年4月开始，从中国李宁、到绿地地产、等等，相继和风靡全球的NFT- IP新贵无聊猿合作，推出了一系列全新的IP合作方式。 这当中包括有李宁的无聊猿潮流运动俱乐部、绿地的地产俱乐部、倍轻松健康俱乐部等等，都不是普通的IP联名，而是结合了社群、权益等一系列发展的web3雏形生态。 李宁+无聊猿 绿地+无聊猿 倍轻松+无聊猿 而且还有一个非常特殊之处，就是李宁、绿地和倍轻松，都是通过购买无聊猿BAYC系列的某款编号头像，就不仅是授权，而是拥有，而且获得了这款头像的所有衍生开发权利。 也就是说，品牌们并不需要像传统的IP授权一样，去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些不需要做。所要做的，只是去市场上购买某款头像，就已经拥有了它的开发权利，可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。 这是颠覆迪士尼建立的传统IP授权模式的。所以各个品牌都用自己购买的某款无聊猿来建设自家的社群、俱乐