《网络营销实用教程（第3版）》课件chapter4- 视频营销.pptx

网络视频营销第四章网络营销实用教程(第三版) 微店及主流平台微店及主流平台微店及主流平台2网络视频的摄制和发布网络视频营销应用31网络视频营销的策划 00什么是网络视频营销 通过网络营销视频宣传产品或品牌以实现一定的营销目标。网络视频营销的优点制作和传播成本低传播形式、内容和平台更具互动性和灵活性效果监测和投放精准、有针对性检索回放方便，有兼容性 网络视频营销的策划01Part One 网络视频营销的策划微店及主流平台1.1网络营销视频的类型广告片宣传片微电影网络直播短视频 网络视频营销的策划微店及主流平台1.2网络视频营销的创意 网络营销视频的制作02Part two 适当地渲染；对整体形象要统一；多用远景、全景、仰摄等拍摄角度，采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势。同期声可以增加内容的可信性。画面的组接要简洁精练。在后期制作中，多用新颖的手法和富有新意的表现方式；特效的运用和背景音乐的烘托会为宣传片增色不少。网络视频的摄制和发布02广告片的摄制主题突出、商品品牌明了；围绕一个中心画面；表现独特、片头即吸引受众的注意力；画面简洁流畅、真实可信；制作系列广告，多角度重复同一主题网络。宣传片的摄制微店及主流平台2.1网络营销视频的摄制 网络视频的摄制和发布02微店及主流平台2.1网络营销视频的发布技巧选择一个高流量的发布平台根据宣传内容的特点选择特定的网络平台吸引客户点击多平台投放视频 网络视频营销应用03Part three 网络视频营销应用微店及主流平台3.1 短视频营销03利用互联网新媒体上传播的时长5分钟以内的视频内容进行传播。短视频成为重要传播节点 网络视频营销应用微店及主流平台3.1 短视频营销03短视频广告营销贴片广告信息流广告原生广告 网络视频营销应用微店及主流平台3.1 短视频营销03短视频互动营销美拍推出嘻哈特效玩法“有戏” 网络视频营销应用微店及主流平台3.1 短视频营销03短视频电商导购Benny董子初的美妆电商模式一 短视频“边看边买” 网络视频营销应用微店及主流平台3.1 短视频营销03短视频电商导购模式二 自建商城 “价值认同” 网络视频营销应用微店及主流平台3.2网络直播03 在互联网平台上对表演、游戏或其他日常行为活动的实时呈现，是一种在线娱乐和服务方式 网络视频营销应用微店及主流平台3.2网络直播03网络直播四要素产品人物场景 创意 网络视频营销应用微店及主流平台3.2网络直播03网络直播的过程和技巧开场直白介绍、问题导入、引用数据、故事开场、道具呈现、谈论热点等过程弹幕互动、参与剧情、直播红包、发起任务、打赏致谢等收尾销售转化、引导关注、邀请报名等 网络视频营销应用微店及主流平台3.2网络直播03直播前、后的营销硬广、软文、视频、直播、问答、线下直播前的引流制作高质量视频，实现直播内容二次传播。撰写直播相关的软文，提升企业品牌曝光量。直播后的二次传播