《新媒体营销实务（第二版）》课件任务四 微博营销效果评价.pptx

模块二学会新媒体营销项目四微博营销项目目标素养目标能力目标知识目标 培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习者对微博营销工具开展营销活动的激情。（1）了解微博、微博营销的概念、特点及作用。（2）理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。（3）掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。（1）能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。（2）能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。思维导读课堂讨论 1.微博营销等于发微博吗？微博营销和传统营销有什么异同点？ 2.如何评价微博营销的效果呢？任务4-4 微博营销效果评价影响微博营销传播效果的因素常用微博营销分析工具微博营销考核与数据分析知识准备一、影响微博营销传播效果的因素Step 4Step 4Step 3Step 3Step 2Step 2Step 1信息转发 信息传播互动实现微博营销传播效果的核心实现微博营销传播效果的引擎信息传播关注信息传播定位实现微博营销传播效果的根基实现微博营销传播效果的前提二、微博营销考核与数据分析1微博营销中常见的数据指标2不同企业微博的运营考核指标SWOT3设计有效的微博运营报表4通过数据指标分析企业微博运营三、常用微博营销分析工具新浪微舆情（）微指数（/index）微博数据助手三、常用微博营销分析工具微指数三、常用微博营销分析工具新浪微舆情三、常用微博营销分析工具微博数据助手项目综合训练1. 训练内容 以新浪微博为平台，针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的微博营销知识，设计微博营销方案并具体实施。2.训练要求 以小组为单位通过调研自选周边企业，结合这家企业实际情况是实施微博营销。 （1）设计调研方案准确选取实施企业； （2）完成微博账号的相关设置； （3）营销方案合情合理，符合所选企业； （4）监测营销效果。3.考核要求 （1）营销方案需包含完整的活动规则以及推广软文；（30分） （2）微博装修符合营销定位，适合营销对象；（20分） （3）严格实施营销方案，微博营销推广操作熟练（25分） （4）根据营销效果评估，列出存在问题，并给出相应的解决方案。（25分）mooc学院教学资源库