《市场调查与预测》教案 第10课 制订与评价市场调查方案.doc

PAGE 2 PAGE 2 PAGE 7 PAGE 7 课题 制订与评价市场调查方案 课时 2课时（90 min） 教学目标 知识技能目标： 了解市场调查方案的作用 理解市场调查方案的类型 掌握市场调查方案的内容与制订 掌握市场调查方案的评价标准并对其进行可行性分析 能够根据实际情况制订市场调查方案 能够对市场调查方案进行可行性分析并修改 思政育人目标： 对市场调查方案的制订与评价有正确的认识; 理论联系实际，形成良好的行事作风和习惯 教学重难点 教学重点：市场调查方案的内容与制订 市场调查方案的评价标准及可行性分析 教学难点：如何根据实际情况制订市场调查方案 对市场调查方案进行可行性分析并修改 教学方法 讲授法、案例分析法、问答法、讨论法、头脑风暴法 教学用具 电脑、投影仪、多媒体课件、教材 教学设计 课前任务→考勤（2 min）→课程导入（10 min）→传授新知（38 min）→技能训练（20 min）→探索训练（15 min)→课堂小结（3 min）→作业布置（2 min） 教学过程 主要教学内容及步骤 设计意图 课前任务 【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学完成课前任务 （1）你对市场调查方案有何认识？ （2）你参与过制订哪些市场调查方案？ 【学生】完成课前任务 通过课前任务，让学生通过回忆参与过的市场调查方案，激发兴趣 考勤 （2 min） 【教师】清点上课人数，记录好考勤 【学生】班干部报请假人员及原因 培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况 课程导入 （10 min） 【教师】通过向学生展示案例——洗碗机在中国市场的“冷遇”（见教材），让其思考： （1）欧力洗碗机为何没能在中国市场大开销路？ （2）欧力公司市场调查失败的原因有哪些？ 【学生】每5～6人一组，并以小组为单位，各小组成员在组内轮流发言，阐述自己对案例的理解并讨论 【教师】需要参与到每组的讨论中，及时为学生答疑解惑 【学生】分小组阐述观点 【教师】总结学生的回答，导入本节课课题并板书：制订与评价市场调查方案 让学生通过“头脑风暴”的小组讨论，提高学习的积极性，引出市场调查方案制订与评价的内容 传授新知 （38 min） 任务一、制订市场调查方案 一、市场调查方案的基础知识 【教师】讲授新知：市场调查方案的基础知识（可结合案例进行讲解） 定义 市场调查方案是指在调查工作正式实施之前，调查人员根据确定的市场调查目标、对象、内容等实际情况，对市场调查工作做出的总体安排。 1．市场调查方案的作用 1）为市场调查工作提供方针指导 ?【教师】通过向学生展示案例——冲浪超浓缩洗衣粉为何失败，让学生思考：市场调查方案在市场调查中起着怎样的作用？并随机抽取学生回答 ?【学生】聆听、思考、讨论、发言 ?【教师】做出总结 2）有利于资源的合理配置 3）为取得委托方信任提供依据 2．市场调查方案的类型 1）市场调查项目建议书 2）正式市场调查方案 ……（详见教材） ?【教师】某市场调查机构在为某企业出具市场调查项目建议书后，一字未改，便将其作为正式的市场调查方案交给企业，最终导致企业的调查结果不太准确。对此，你有什么看法？ ?【学生】聆听、思考、讨论、发言 ?【教师】做出总结 【学生】聆听、思考、记忆 二、市场调查方案的制订 【教师】通过PPT展示“市场调查方案的内容”图（详见教材），辅助讲解市场调查方案的制订（可结合案例进行讲解） 1．梳理调查背景 【提示】在获取背景资料时，调查人员如果对营销现象知之甚少，或者对调查问题难以清晰地界定，可以采用探索性调查获取所需要的背景资料。 2．明确调查问题及目标 ?【教师】让学生通过APP观看微课——明确调查问题及目标，思考调查问题及目标对市场调查方案制订的意义所在。 ?【学生】聆听、思考、讨论、发言 ?【教师】做出总结 3．确定调查内容 一项市场调查可能包含多方面的内容，但调查内容并非越多越好，盲目增加内容不仅不会对调查目标起到应有的作用，还可能会加大调查的工作量和统计量。 4．确定调查对象及范围 【提示】如果采用抽样调查来确定调查对象的范围，市场调查方案中应当列示所选抽样方法的操作步骤、所取样本量的大小和所要达到的精度指标。 5．选择调查方法 6．制订资料整理分析方案 7．组织时间和经费安排 1）编制市场调查进度表 客户的时间要求与信息资料的时效性。 调查的难易程度与调查活动中可能出现的问题。 【提示】市场调查进度表不是一成不变的，它可以随时根据市场调查过程中出现的实际问题进行修改，以保证市场调查活动的顺利进行。 2）编制市场调查经费预算表 一般来说，市场调查经费预算表包括资料收集费、复印费、问卷设计费、印刷费、实地调查劳务费、数据处理统计费、计算机数据处理费、报告撰稿费、打