传媒经济学教程-PPT课件（全）.pptx

传媒经济学教程 （第二版）;第一章 传媒经济学科图景概貌;;;;;;;;;;;;;;;;;维尔弗雷多·帕累托（Vilfredo Pareto） 意大利经济学家、社会学家，对经济学、社会学和伦理学做出了很多重要的贡献，提出了“帕累托最优”的概念，并用无异曲线来帮助发展了个体经济学领域。;;;;;;;;泰勒尔 （Ｊ．Ｔｉｒｏｌｅ）1988著 《产业组织理论》。 该书较为关注产业经济学 的理论发展，例如企业理论、市场理论、企业间关系，以及合同与组织间关系等问题。这一阶 段的产业经济学从重视市场结构转向重视企业行为的研究，而博弈论，尤其是非合作博弈理 论，则是处理策略行为问题的理想方法。;;;;赫伯特·席勒的《思想管理者》（1973）首次提出对信息社会观念的强烈批判，以大量文献说明诸如盖洛普民意调查机构、《读者文摘》和《国家地理》杂志等组织，是如何拥有广泛的政治与文化势力的，信息产业中的企业合并与海外扩张又是如何进行的。;;;;Innovation distinguishes between a leader and a follower. 领袖和跟风者的区别就在于创新。 ——乔布斯（Steve Jobs）;;;; 如果我们通过生产什么或如何生产，能够使我们当中某些人的境况变好而没有任何人损失 什么 （帕累托改进），或者使所有人的境况都变好，这样做就是有效率的。;;;;;作为传播学的学习者，同学们可以关注的几本期刊（举例）;;;;娱乐产业是美国经济中最大的部门之一，而且在全球范围内，它正迅速地取得了同等重要的地位。 对于美国和海外娱乐、传媒产业的经济、融资、产制和营销，本书是一份全面的参考和指南。;;;;;;;;;第二章 影响力经济—— 关于传媒产业本质的经济学解读;;;;;;沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《公众舆论》中，开创了被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。;;;; 李普曼的《公众舆论》全书共有八部分，共28章。 该书第一次对公众舆论做了全景式的描述，详细描述了舆论现象的种种内外??系。它对舆论研究中无法避免的一系列问题进行了系统的梳理： 舆论如何形成？它能造成什么样的结果？谁是公众，公众舆论是什么意思？公众舆论是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的？公众舆论是不是独立的力量？什么时候公众舆论会成为独立力量？;;;１９６３年，伯纳德·科恩 （ＢｅｒｎａｒｄＣｏｈｅｎ）提出了对 “议程设置”最有影响力的表述：“在 多数时间，报界在告诉它的读者该怎样想时可能并不成功；但它在告诉它的读者该想些什么 时，却是惊人地成功。”这更清楚地指出了媒介的议程设置功能。;;;;;根据美国学者休梅克 （ＰａｍｅｌａＳｈｏｅｍａｋｅｒ）和瑞斯 （ＳｔｅｐｈｅｎＲｅｅｓｅ）的总结研究，新闻媒 体之间存在相互依赖关系，各媒体制作的新闻有很大的相似性，这被称为 “团体性思维” （ｐａｃｋｍｅｎｔａｌｉｔｙ）。;;;;纽曼 （ＮｏｅｌｌｅＮｅｕｍａｎｎ）等学者在研究１９６８年伦敦的反 越战示威时发现有 “媒介意见领袖”的存在，即某些媒介最先报道相关新闻后，其他媒介跟进 报道。这些媒介所报道的内容，也被其他媒介采纳，形成连锁反应。 诺利-诺伊曼建立了美因茨大学的大众传播学院，被学界称为“民意测验学的伟大女性”。 她在理论方面也颇有建树，最著名的是大众传播理论“沉默的螺旋”，对德国乃至世界传媒学都产生了重大影响。 所谓“沉默的螺旋”是指社会少数派越不敢表达自己的观点，就越不受社会关注，形成一种螺旋形下降的现象，这一理论能够较好地解释从众效应。 ;;;１９９１年，马瑟 （Ｍａｔｈｅｒ）等学者在研究中则发现了与 “共鸣效果”相反的议题流向。这个 在德国进行的关于 “反对议题”（ｃｏｕｎｔｅｒｉｓｓｕｅｓ）的研究，发现 “反对议题”可能由另类媒介引入 建制媒介的视野，这种由另类媒介流向建制媒介的方式被称为 “溢散效果”（ｓｐｉｌｌｏｖｅｒｅｆｆｅｃｔ）。;;;;随着人类生活的社会化程度极大提高 （所谓 “地球村”便是这种情形的形象性的比 喻），急遽变动的社会现实将呈 “爆炸”态势的海量信息一股脑儿地呈现在人们面前，越来越 多的外来信息就其性质而言已大大地超出了人们头脑中 “文化地图”的有效定义范围，;;;;;;;当前市面上出现的 “地图媒介”，把原本用于交通信息检索的地图当成是特定的广告 宣传载体，“交通道路旅游图”“汽车门店专版地图”等专门种类地图不仅可以对广告客户 所需展示的内容进行一定的强化，而且不同专版地图的功能细