企业微博营销策划方案.docx

企业微博营销策划 目 录 一、 微博营销策划目的 ............................ 3 二、 市场概括 .................................... 3 三、 产品定位 .................................... 4 1. 塑造公司形象 ................................ 4 2. 公司产品信息发布 ............................ 4 四、 微博建设 .................................... 5 1. 基本信息的完善 .............................. 5 2. 微博内容发布 ................................ 6 3. 增加有效粉丝数量 ............................ 6 4. 微博推广内容 ................................ 8 五、 微博运营 .................................... 9 1. 账号维护 .................................... 9 2. 多平台推广 .................................. 9 3. VIP 用户的转发 10 一、 微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界。随着3G 手机的普及，手机上网逐渐成为一种趋势，越来越多的用户开始依赖手机，在路边、公交站台、地铁里随处可见低头玩手机的用户，而其中的绝大多数都在使用手机随时随地的了解此时身边发生的新鲜事。 在这个自媒体时代，网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间。各种不同的声音来自四面八方，主流媒体的声音在逐渐变弱，人们不再接受被 一个“权威的声音”告知对与错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对 事物做出判断发出自己的声音。 自媒体成为了平民大众张扬个性、 表现自我的最佳场所。而自媒体的最具代表性的平台就是博客和微博。 2012 年 9 月 27 日的《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书指出，我国微 博用户数量增至 2012 年 6 月的 2.74亿，中国网民使用微博的比例已经过半。微博在短短一两年的时间成为了注册用户过亿的产品，似乎一夜之间排进了 企业营销策划方案之中，因为没有哪种营销方式比微博营销更具发展潜力，和影响效力。也正是因为如此，微博已经成为了对外展示企业文化、宣传发布产品的一个重要媒介平台。现在，绝大多数的企业官方微博都由专人来维护和运营，还花费了大量金钱做各种活动，吸引和讨好粉丝群，以营造和维持其在网络上的影响力。 二、 市场概括 当今四大国内主流微博平台共有四家：微博新浪、腾讯、搜狐、网易，他们各具特色，使用微博的人群也略有不同。 1、 新浪微博 传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅速占领高端人群； 微群，与 QQ 群相似； 开发最早，占领大部分微博用户市场。不断扩大不同领域名人圈 VIP 用户，吸引用户加入新浪微博关注名人。 形式：单独的微博客户端，有涂鸦功能，形成以兴趣为依托的关联网络群。 2、 腾讯微博 可以通过 QQ 的多种客户端和应用平台来发布微博； 与 QQ 好友进行微博联动，分享信息； 形式：与 QQ 客户端相关联，方便快捷。 3、 搜狐微博 没有设置 140 字的微博发布字数限制； 目前三项主要功能微博评论、微群、围观均可向非注册用户开放； 4、 网易微博 拥有大量游戏玩家做用户支持，使用网易通行令即可登录； 在网易多款游戏中均可随时将游戏信息及时截屏发布。 根据各大微博使用人数和群体，新浪微博在人数和人群定位方面有巨大的优势和潜力，可作为我司微博营销的主要平台。在今后的产品营销中，将同步开展在新浪微博的宣传活动，必要时可与新浪官方微博进行合作，在全微博范围内进行活动的推广。 鉴于腾讯微博操作的简便性，可以考虑将腾讯微博作为辅助平台进行信息的发布。在后文中的一切微博营销皆以新浪微博作为平台进行说明。 三、 产品定位 塑造公司形象 微博所营造的是一种快速的社交性信息传播，社交是信息传播的前提，要想进行广泛的社会信息交流互动，需要一个良好的微博形象，只有微博 ID 的形象、风格等特质符合广大微博用户的认同，才能获得其关注。 在微博上进行宣传时，微博运营人员应将自己想象成一个有思想有温度的人， 而不是冰冷的微博文字编辑机器。要使得关注我司微博的粉丝乐于与企业微博交流互动、转发微博，帮助我司获得更多的关注度，扩大影响力。 我司产品以国际教育、留学