数字营销（第3版）全套PPT课件.pptx

;阅读引例;为什么要学这么课？;数字媒体已经深刻改变了消费者的生活方式;网民规模;数字媒体接触时间长、频率高;“互联网+”融入消费者生活;已进入尼葛洛庞帝预言的“数字化生存”的新阶段;《数字化生存》一书的基本思想和核心观点;互联网打破空间局限;消费者在哪里，营销就应该去哪里！;广告主在数字营销领域的投入逐年增加;学什么？怎么学？;教材;课程简介;参考书（一）;参考书（二）;参考书（三）;第一章 数字营销概述;什么是新媒体？;新媒体的定义;什么是数字媒体？;数字媒体的定义;第1节 数字营销的定义;概念界定回顾;概念界定回顾;概念界定回顾;数字营销的定义;第2节 数字营销的发展历程;数字营销：从1.0到4.0;一、数字营销1.0：基于Web1.0的单向营销;二、数字营销2.0：基于Web2.0的互动营销;三、数字营销3.0：基于大数据的精准营销;大数据广告：程序化购买;何为程序化购买？;2013-2018年中国程序化购买不同方式投放结构;RTB的运作机制;私有交易市场;PMP与传统广告交易的区别;举例;四、数字营销4.0：基于人工智能的智慧营销;人工智能广告的“五化”;1、广告创作自动化;AI-CD β Vs. Mitsuru Kuramoto;阿里巴巴人工智能机器人“鲁班”（鹿班）;2、广告形式互动化;3、广告投放精准化;3、广告投放精准化;3、广告投放精准化;3、广告投放精准化;4、广告代理智能化;5、广告监管机器化;5、广告监管机器化;案例讨论;The End.;;阅读引例;第一节 社会化媒体概述;什么是社会化媒体？;什么是社会化媒体？;定义;中国社会化媒体全景图（尼尔森） ;中国社会化媒体全景图;国外的社会化媒体;全球十大最受欢迎社交平台排行榜;典型社交应用使用率;第2节　微博营销;一、数字营销环境下的微博;1、微博的定义;微博的字数限制;Twitter放宽字数限制一年后的效果;2、微博的发展历程;中国的微博时代;新浪微博上线;3、微博的特点;二、微博营销的定义及特点;1、微博营销的定义;2、微博营销的特点 ;三、微博营销价值分析;四、微博营销策略分析;杜蕾斯中秋互动微博;小米用微博激发用户参与感;案例二：小米手机青春版微博首发;小米手机青春版微博首发海报;案例三：来自星星的你借势传播;第二天...;2???情感营销策略;3、优质内容策略;杜蕾斯：国庆海报;杜蕾斯：新iPhone发布;杜蕾斯：滴滴与Uber合并;杜蕾斯：iPhone 7 airpods;4、意见领袖（KOL）策略;柯洁借姚晨转发粉丝大涨;KOL vs. KOC;5、多账号矩阵策略;类型1：蒲公英式;类型2：放射式;类型3：双子星模式;6、社群营销策略;案例：泡泡玛特;案例：;7、整合营销传播策略;案例：小米;标杆个案：杜蕾斯微博营销;杜蕾斯的官方微博;杜蕾斯的官方微博;一、作业本“怀孕”事件 ;;;;策略一：盯大号+锁定关键词;二、私奔体 ;;;策略二：热点微博中锁定关键词;三、雨夜鞋套事件 ;第一步;;第二步;;第三步;第四步;;@超级克拉克;营销效果;策略三：多账号多步骤的联合运营模式 ;案例讨论;第3节 微信营销;一、数字营销环境下的微信;1、微信的定义;思考：微信与微博的区别何在？;弱关系 vs. 强关系;公开 vs. 私密;广度 vs. 深度;关注 vs. 关系;“双微”可以互相补充;2、微信的发展历程;微信发展现状;链接：中美日SMS;Line的萌表情;3、微信的特点;（1）熟人网络，小众传播;（2）富媒体内容，便于分享;（3）公众平台，一对多传播;链接：订阅号和服务号的区别？;订阅号与服务号的区别;（4）LBS，地理位置服务;（5）便利的互动性，实时推送信息;二、微信营销的定义及特点;1、微信营销的定义;2、微信营销的特点;三、微信营销价值分析;四、微信营销策略分析;2、塑造“服务”形象，增强用户黏性;3、挖掘精准客户，做好精准营销;4、利用朋友圈，构建全新社交关系链;5、利用定位功能，开拓销售新渠道;案例：饿的神;6、O2O+二维码，打造病毒式传播;7、依托熟人网络，打造“微商”、“微店”新世界;8、活用小程序，打通线上线下销售渠道;跳一跳游戏中的Nike鞋盒;9、数据挖掘用户特征，信息流广告精准投放;10、挖掘视频号优势，打造微信营销商业闭环;11、打造微信社群，实现与用户强连接;案例讨论;第4节　SNS营销;一、数字营销环境下的SNS;1、SNS的定义 ;;SNS与微博的区别;;2、SNS的发展历程 ;;从校内网到人人网;;3、SNS的特点;（2）用户关系的亲密性;（3）传播内容的碎片化;（4）用户的去中心化;二、SNS营销的定义及特点;1、SNS营销的定义;2、SNS营销的特点;三、SNS营销策略分析;小米：QQ空间首发红米手机;小