陈广明-网络营销实战（第2版）任务十一（修订）.pptxVIP

视频营销主讲教师：陈广明教学团队：文晓庆、贺剑颢、程涛网络营销实战(第2版) 201 视频营销的意义与作用02相关专业名词03视频工具04 视频运营目 录 Contents07 实训练习06网络直播05营网红经济运作08 参考文献 视频营销是视频和互联网的结合,具备二者的优点,既有视频短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖,又有互联网营销的优势如互动性与主动传播性强、 传播速度快、成本低廉等。 视频包含电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种形式。视频营销归根到底是营销活动,因此成功的视频营销不仅要有高水准的视频制作,而且要发掘营销内容的创意与亮点。关于视频营销 导言 : 视频营销 学习目标Learning objectives01.了解视频营销的现状及发展趋势02.能够制作具有创意的视频脚本03.能够制作具有商业价值的短视频并发布运用04.熟悉网红经济的商业模式05.掌握视频营销的运营与管理 视频营销的意义视频营销的作用视频营销的意义和作用01 视频营销能生动形象地为广大消费者提供令其印象深刻的品牌信息,加强消费者对品牌的印象。视频营销是网络营销发展升级的趋势,而不是风口,它可以持续收获用户,带来业务合作,有利于企业营销目标的实现。视频具有更好的视觉直观性,用户体验更佳,营销效果持久。比起单纯的文字、语音、图片,视频可以说是这三者的结合体。视频的展示面宽,直接给人们视觉、听觉、语言文字一体化的体验,使其更容易对产品或事物有全方位的感知和了解,因此体验更好。视频营销的意义和作用视频营销的意义视频营销的作用 UGGPGG. . .相关专业名词02 8 1. UGC(User Generated Content)意为用户生产内容,即网友将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的是一种用户使用互联网的新方式,即由原来的已下载为主变成下载和上传并重。社交网络、视频分享、博客等都是UGC的主要应用形式。UGC模式下,网友不再只是观众,而是成为互联网内容的生产者和提供者,体验式互联网服务得以更深入地进行。 2. PGC（Professionally-generated Content)是指专业生产内容,也称PPC,是相对于UGC而言的,指的是专业生产内容和专家生产内容。PGC和UGC的区别是有无专业知识、资质以及在所共享内容的领域是否具有一定的知识背景和工作资历,PGC都是由专业领域的人生产的。3.OGC(Occupationally-enerated- Content)是指职业生产内容,即以内容提供为业的人所生产的内容。PGC和OGC的区别,以是否有报酬为边界:PGC出于爱好;OGC是以职业为前提,创作内容属于职务行为。4. MCN(Multi-Channel- Network)是一种将PGC内容整合的多频道网络产品形态是一种新的网红经济运作模式,亦可视为短视频机构,在国内,MCN平台以“网红经纪公司”的形式出现,其主要业务是为网络红人和内容创作者提供专业的管理和运营服务,如内容发布,粉丝运营、版权维护、招商变现等。在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现稳定的商业利益。5.快闪是“快闪影片”或“快闪行动”的简称,是新近在国际流行开的一种嬉皮行为,被视为一种短暂的行为艺术,即许多人通过网络或其他方式,在一个指定的地点在明确指定的时间,出人意料地同时做一系列指定的行为或歌舞等,然后迅速离开。6.“种草”是网络流行语,意思是把某一事物分享或推荐给另一个人,让另一个人喜欢这一事物的行为,类似网络用语“安利”的用法。相关专业名词 视频媒体平台与播放器短视频直播平台编辑软件视频工具03 视频播放器是指能播放以数字信号形式存储的视频的软件,也指具有播放视频功能的电子器件产品。大多数视频播放器(除了少数波形文件外)携带解码器以还原经过压缩的媒体文件,还要内置一整套转换频率以及缓冲的算法。通常兼容支持播放音频文件。目前在我国,市场上占有率较高的综合性视频媒体平台主要有央视网、爱奇艺、优酷、土豆、腾讯视频等;视频播放器主要有QQ影音、暴风影音、迅雷看看、 Potplayer,KMplayer等。视频媒体平台与播放器 短视频是一种互联网内容传播方式,是指在各种新媒体平台上播放,时长通常为几秒到几分钟不等,适合在移动状态和短时休闲状态下观看并被高频推送的视频内容。内容融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。 随着网红经济的出现,