百威啤酒在中国市场的营销策略研究.doc

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文) 毕业论文题目：百威啤酒在中国市场的营销策略研究 摘 要 百威啤酒是世界知名啤酒品牌，作为外资啤酒品牌，百威进入中国市场后，以高端品牌定位为其主要发展方向，成为中国外资啤酒第一品牌。历年来，百威啤酒以其优良的产品品质，赢得了中国消费者的认可。但是，中国啤酒市场竞争激烈，如何针对中国市场，制定有效的营销策略，将影响百威啤酒在中国市场未来的发展。本文首先阐述了百威啤酒的发展历程，并对我国啤酒市场的发展现状进行了分析。在此基础上，着重分析了百威啤酒中国市场的营销策略，针对性的指出其在中国市场发展中存在的问题，最后，对百威啤酒在中国市场的营销与发