出版物设计及应用全套完整教学课件.pptx

;;第一节 出版物的概念;假如没有改革开放，可能就不会发生关于广义出版物概念的讨论。因为所谓广义“出版物”的内涵，呈现的是一种西方式的文化和语境，或者说是一种西方主导的全球化语境。在英文中，“出版物”所对应的词汇是Publication，权威英语词典对该词的解释是：（1）书籍、期刊、唱片的出版发行；（2）发表、公布；（3）出版物、发行物。（牛津高阶英汉双解词典》，1997；《韦氏高阶美语英汉双解词典》，2006） 以上是辞书学界的看法，那么设计界呢？在英国人拉克希米·巴斯卡拉安编著的《什么是出版物设计？》一书中，作者将Publication解释为（1）出版的东西，尤指用于销售的印刷品；（2）公开发表的一些信息，尤指采用印刷形式发表的信息；（3）面向公众的信息传播方式。作者写道：“出版物可以分为许多不同的种类??或许，杂志、报纸与书籍是最常见的选择，但是出版界的世界远不止于此。它还包括年度报告、产品图录、时事通讯、期刊，以及任何的中间形式。”“书籍能将我们带到另一个时间和空间。一份年度报告，也能在其俱乐部成员中产生同等的效用。”由此可见，对于出版物一词的内涵，设计界与辞书界的看法大致相同。 从上述英语文献中我们可以看出，与狭义的出版物概念相比较，广义的出版物（Publication）具有以下几个重要特征： 特征一：出版物包含了正式出版发行的书籍报刊，但并不仅限于此。所有面向公众、传播信息的印刷品，都能被看做是出版物。 特征二：出版物制作的主要技术手段是印刷。 特征三：出版物具有公共传播性，为传播而生，“藏之名山”，不公之于众的印刷品不能算作出版物。 ;图1-1 世界著名的大英图书馆，马克思旅居伦敦时期，长期在此阅读与研究。图书馆丰富的藏书帮助他完成了诸多重要著作。;2.类别 广义出版物主要由以下类别组成： 1)书籍 书籍（book）是装订成册的印刷品，“是用文字、图画和其他符号，在一定材料上记录各种知识，清楚地表达思想，积累人类文化的重要工具”（《中国大百科全书·新闻出版》，1990）。 书籍堪称最典型的出版物品种，这??由很多因素促成的。一般来讲，书籍不是那种用完即抛型的信息传播媒介，它往往被阅读者妥善保存。在人类的公共生活中，书籍有自己的存在空间——图书馆。在私人家居生活中，书籍往往也有自己的独立空间——书房或书架。读书被认为是一种品位，家有藏书被认为是一种身份的象征。;书籍享有这样的“地位”，与其历史发展有关。在人类社会早期，在廉价纸张与印刷术发明之前，只有特别重要的信息内容才会被郑重其事地记录下来，并装订成册、妥善保管。到了现代社会，快销型的杂志报纸出现以后，书籍并没有消失，而是有了更加明确的分工——书籍出版通常选择需要（或者说值得）较长时间保存的内容。相对而言，书籍出版的内容选择往往更加审慎精心，往往值得人们多次反复阅读，因此相对更加具有保存价值。因此，书籍设计在材料、工艺、版式上所需的创新成分更多。书籍设计是出版物设计领域的重要标杆。 ;2）期刊杂志 1964年联合国教科文组织颁布了“期刊”的定义：“凡用同一标题连续不断（无限期）或不定期出版，每年至少出一期（次）以上，每次均有期次编号或注明日期的称为期刊。”据我国颁布的“期刊管理暂行规定”指出：期刊是有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号，成册的连续出版物。《现代设计大系·视觉传达设计》是这样表述的：期刊（periodical）是通俗性综合期刊和专业性期刊的总称，杂志（magazine）是通俗性综合期刊的俗称。;图1-1 著名摇滚音乐杂志《滚石》《射线枪》，代表了不同时期的平面设计风格潮流。;综上可见，无论期刊还是杂志，作为一种出版物，它们的主要特征就是连续出版（使用固定名称和连贯编号）。期刊杂志通常以季、月、半月为出版周期。从内容上来讲，其总体特征表现为“通俗性”。期刊中有一部分属于专业性、学术性的，杂志则完全是通俗性的。 期刊杂志的定位——通俗性——决定了它内容与形式上的特点。期刊杂志的内容，往往具有具有较强的时效性，且不追求完整性。一些比较严肃的期刊杂志也有所谓“深度报导”，但与书籍内容相比，更加具有新闻的特质。期刊杂志的售价通常低于书籍，这不仅仅是成本投入的原因，而是因为期刊杂志可以刊登广告，书籍则不能。从这一点也可以看出，期刊杂志是一种更加短期、更加商业性的出版物，甚至可以这样说，有的杂志基本上就是一册广告集（比如某些时尚杂志），当然，广告本身也提供了人们生活所需的重要信息。 因为上述原因，对于大多数读者而言，期刊杂志相对不具有长期保存的价值。或者说，因为存储空间的限制，人们在清理旧物时，首先考虑打包的肯定是杂志，而不会是书籍。 期刊杂志的性质、内容特点，决定了其设计制作的手法模