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创物智：从全球家电产业角度看 AEG 与 GEA 哪个更高端？ 当中国家电企业进入到了全球化配置时代，一批定位更加高端的欧美家电品牌也正在蜂拥而至。从 MADE IN CHIN 到 MADE FOR CHINA，中国市场正成为世界家电业跑马场的趋势也是日益明显。继海尔收购美国品牌 GEA 进入中国市场后，德国高端家电品牌 AEG 也牵手美的来到中国。有消费者惊呼，借着国内消费升级的东风，中外品牌发力争抢高端家电市场，我们的口袋再一次被国外高端“壕品”给盯上了！ 美的集团董事长兼 CEO 方洪波、伊莱克斯总裁兼 CEO Jonas Samuelson 有人说 AEG 进入中国市场正赶上“最好的时候”，也有人说德系家电在国人心目中已经没有了较过去高高在上的赞誉。那么，这个被美的集团及伊莱克斯 集团联手打造的 AEG 究竟是个什么角色？在欧洲和德国，还有哪些高端家电品牌？欧美豪门聚首中国市场，会给中国消费者带来不一样的体验？今天我们就来扒一扒！ 欧洲高端家电有哪些？ 西门子 博世 中国消费者提起欧洲尤其是德系家电，往往第一个想到就是西门子，或许这跟就跟买车先看大众的道理是一样的，进入国内早、推广做得好。不过，早在2014 年西门子就宣布向高端电气发展，家电部门逐渐放弃。实际上，真正在欧洲生活过的人都知道，近年来西门子家电在德国已经在走下坡路，就连德国人也都不怎么用了。 西门子近年来技术迭代缓慢、产品创新力度孱弱已经是不争的事实 1967 年，博世和西门子将双方家用电器业务合并成立了博西家电，2014 年后西门子家电产品一直由博西家电独立生产、销售，并提供售后服务，西门子作为投资方并不参与运营。这也就是说，用户购买的西门子家电早已经不再是西门子公司生产的了。 不过，令人尴尬的是，博世和西门子市场定位都是中高端，两大品牌都主推冰箱、洗衣机，还包括吸油烟机、灶具、烤箱、消毒柜、洗碗机等厨电产品，在产品品类上基本重合。在中国市场，西门子近年来技术迭代缓慢、产品创新力度孱弱，已经是不争的事实。 嘉格纳 嘉格纳是唯一列入德国奢侈品排行的电器品牌 说到博西家电，这里必须提及下德国嘉格纳这个奢侈品电器品牌。实际上， 博西家电旗下是三个品牌，定位从低到高是西门子、博世和嘉格纳。打个比方， 如果按车来算的话就是宝马 3 系、奔驰 C 级和保时捷 boxter 的区别。虽然博世也号称是定位高端，但是和嘉格纳比就差远了。现在很多博世和西门子高端产品的技术就是原本嘉格纳的标配。也就是说，嘉格纳买个好一点的冰箱的价格买西门子全套旗舰产品都够了，其中还包括价格很贵的烘干机。不过目前，德国嘉格纳并没有在国内市场上正式售卖。 Beko 倍科 资料显示，英国家电领导品牌 Beko 倍科目前产品已经销往全球 100 多个国家和地区,特别是在欧洲销量位居前三，在俄罗斯和独联体国家、波罗的海地区、中东地区、北非和澳大利亚等国家及地区，都是被当地用户喜爱的品牌。实际上，Beko 倍科在欧洲只能算得上是大众家电品牌。 巴萨赛季主场球衣上的欧洲家电品牌 beko 的 LOGO 对于中国消费者来，这个隶属于世界五百强土耳其 KOC 集团的家电制造企业算得上是“熟悉的陌生人”，最直观的感触莫过于欧洲顶级足球赛事西甲联赛中，“豪门宇宙队”巴萨罗纳球衣上的品牌LOGO 广告。Beko 倍科因长期在全球范围内赞助体育赛事，被广大体育爱好者们所熟悉。在国内市场，目前只有少部分便宜的洗衣机是国产代工的，其他产品基本是由土耳其生产进口，销售情况只能说很一般。 伊莱克斯 2017 年瑞典伊莱克斯收购美国本土品牌 Anova 伊莱克斯电器集团公司曾经在《财富》杂志世界 500 强中排名第 274 位， 拥有近 10 万员工，在全球 60 多个国家设有分公司，产品销往 160 多个国家。冰箱、洗衣机、洗碗机、微波炉等“白色产品”领域，当时在世界上可以说少有敌手。 虽然从 1987 年开始就进入中国市场，不过伊莱克斯在国内却早已陷入没有市场规模和缺乏用户认可的境地，新品推出亦步亦趋，市场的声音和动作都在缩小，与其在欧洲和北美市场上的风光表现截然不同。 Miele 美 诺 德国前总统科勒给予 Miele 美诺这样的评价：“Miele 是我心中最能代表德国精神的品牌”。德国现任总理默克尔则表示：“德国美诺 Miele 在妇女解放运动中的贡献远远大于所有的政客，Miele 产品伴随了我的成长记忆”。由此可见，这个家电品牌在德国的知名度和影响力。 Miele 美诺是全球奢华家电品牌 Miele 美诺洗衣机是其最经典的拳头产品，其次吸尘器、洗碗机、烤箱、咖啡机、冰箱等等无论品质还是服务都堪称完美，最主要的是Made in Germany 原装进口的品质，用户口碑极佳。 目前，Miele 美诺在国内的京东和天猫已经