第五章企业文化2.ppt

　视觉识别系统是指企业的全部可见事物所传递的视觉 信息的一体化，VI立足于人的第一感观——视觉，将抽象的品牌策略和定义，如理念、使命、愿景、价值观等用直观的视觉语言表现出来，使受众通过视觉接触点体验和感知到这个品牌的特质。 　视觉识别系统包括基本要素和应用要素两大部分。 基本要素有企业的名称、品牌标志、品牌标准字体、企 业标准色、象征图案、宣传口号、专用歌曲等等。 应用要素则是基本要素的具体应用，融入企业的有： 产品包装、办公用品、建筑外形、宣传橱窗、职工服装、交 通车辆、广告展览、报刊、旗帜、招牌等等一切方面。 视觉识别系统 VI 第三十页，共八十四页。 大脑获取信息83%来自视觉 我们该依靠什么？ 让客户注意到我们的品牌 第三十一页，共八十四页。 VI系统 VI系统是品牌策略的表达 商业战略 品牌战略 第三十二页，共八十四页。 最为直观、有效的方式…… 企业形象的视觉识别， 即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号， 以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 第三十三页，共八十四页。 标志是品牌视觉识别系统的核心 第三十四页，共八十四页。 优秀品牌识别形象赏析 第三十五页，共八十四页。 Unilever联合利华的品牌Logo由著名品牌咨询机构Wolff Olins公司设计。 标识内包含着25个小图案，每个图案又有自己独特的含义，比如一片树叶，象征着植物精华如茶叶，也代表耕耘和成长；一只小鸟，象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。除了代表着让人们更健康、长寿，更具活力的价值观外，这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。比如图案中的一朵花代表芳香，当它和一只手的图案结合时，可以被用来代表生产滋润乳霜的部门；再如一片浪花，既可以表示清新与活力，也可以个人清洁用品，当和衣物图案结合时还可表示洗衣粉生产部门。 第三十六页，共八十四页。 2003年4月28日，中国的联想集团更换了使用了18年的标志，启用新的标志。联想公司从1985年推出第一块具有联想功能的汉卡时，就开始使用一个状似5吋软盘的标志，1988年在香港上市时，开始使用英文Legend作为公司的标志。18年来，联想公司从小到大，已经变成了一家国际著名的电脑生产商，联想的年产值已经突破了202亿元。但是随着事业的发展，旧的标志也出现了问题。一方面是，由于计算机工业的飞速发展，5吋软盘早已退出了历史舞台，新一代的电脑使用者，已经无法理解原来标志所反映的高新科技的内涵。3.5软盘容量1.44MB （1GB=1024MB） 第三十七页，共八十四页。 第三十八页，共八十四页。 第三十九页，共八十四页。 第四十页，共八十四页。 第四十一页，共八十四页。 视觉整合，更鲜明、更清晰、更简洁、更纯粹 第四十二页，共八十四页。 品牌色彩 色彩比其他视觉元素更容易且有效的传达情感， 更加容易与目标受众产生共鸣。 视觉识别系统的色彩需要紧密联系品牌价值和定位， 在整个视觉识别系统中承担重要的角色。 色彩形象是建立视觉识别的捷径 第四十三页，共八十四页。 第四十四页，共八十四页。 品牌的视觉识别形象一定是健康向上的…… 第四十五页，共八十四页。 补充 1.4 企业文化的特征 时代性：与外部环境保持一致 科学性：经营活动规律 系统性：表中深层 企业子系统 文化体统 隐蔽性：精神文化 价值观 信念 特殊性： 动态性：与时俱进 新观念 技术 管理 第四十六页，共八十四页。 1.5 企业文化的功能 企业文化具有导向性 企业文化具有约束功能 企业文化具有凝聚功能 企业文化具有激励功能 企业文化具有调试功能 企业文化具有辐射功能 第四十七页，共八十四页。 1.6补充： 企业文化的影响因素 民族文化因素 制度文化因素 外来文化因素 企业传统因素 个人文化因素 行业文化因素 企业发展阶段因素 地域文化因素 第四十八页，共八十四页。 补充测试：哪种组织文化更适合于你 根据个人感觉，记下适合的答案。 很同意 同意 不确定 不同意 很不同意 1 我愿意成为工作团队中的一员，希望组织以我对团队的贡献来衡量我的绩效。 2 为了实现组织目标，任何个人的利益都可以有所牺牲。 3 我喜欢从冒险中找到刺激和乐趣。 4如果一个人工作绩效不符合标准，他做了多大努力都白费。 5我喜欢稳定和可以预见的事情。 6我喜欢能对决策提供详细合理解释的管理人员。 7我希望工作压力不大、同事易于相处的环境。 第四十九页，共八十四页。 哪种组织文化更适合于你 记分：1、2、3、4、7题得分标准 很同意＝-2 同意＝-1 不确定＝0 不同意＝+