我国网络自制综艺节目研究.doc

PAGE PAGE 5 我国网络自制综艺节目研究 [摘要] 随着我国综艺节目越来越受到观众的喜爱,网络自制综艺节目也应运而生，并且发展迅猛。网络自制综艺节目给视频网站带来了可观的点击量以及效益，视频网站也把更多的目光投向了自制综艺。视频网站要想推动在综艺内容的进一步发展，必须要做好以下几方面。首先，在内容方面，确定内容为王的核心策略，保证内容的高水准，节目内容差异化以及内容规范化。其次，在用户体验方面，要完善用户的体验，采取广告品牌软性营销，还要确保优质资源不再流失。最后，在盈利模式，要拓展渠道，使得渠道多元化，要提高网络自制综艺节目的收益。 [关键词] 互联网；网络自制综艺节目；发展 随着我国互联网的发展，电脑和智能手机得到广泛应用，社会公众已经不再满足于传统媒体所播放的内容，网络给他们提供了更多的选择。而网络媒体为了吸引观众，从最早的影视点播、电视直播已经发展到现在的自制节目和影视剧。在当下的视频网站，自制综艺节目已经悄然成型，由于节目内容新颖，更加亲民化，而受到更多观众的追捧，给传统媒体也造成了极大的压力。网络自制综艺节目既有电视综艺节目的特点，同时有自身的创新，对其开展研究，归纳其发展的经验和问题，将有利于促进网络自制综艺节目的发展，给社会公众提供更精彩的节目。 一、网络自制综芝节目发展现状及特点 近年来，我国社会经济长足发展，社会公众的生活越来越舒适便捷，经济收入能力得到提升，节目的欣赏水平也在不断提高，付费观看视频已成为人们的选择。媒体如何更好地满足观众的需求，对节目制作者提出了更高的要求。同时，随着工作生活压力的增大，社会公众也更加青睐碎片化的节目方式，而且对于自身的个性需求也愈发强烈。在这种情况下，过去电视台千篇一律的节目已经难以满足观众的需求，节目能否实现个性化已经成为节目能否具有长久生命力的标准之一。相对于过去只能观看电视节目，现在人们越来越多地使用网络媒体，自主选择程度大大增加。各大视频网站为了吸引关注，都推出了自己的自制综艺节目。例如，2016年爱奇艺的网络综艺节目数量高达二十档，居于各大视频网站之首。其中，《奇葩说》、《晓松奇谈》、《大牌对王牌》等节目都取得了巨大的成功。与之相比较，各大电视台的综艺节目收视率都出现了不同程度的下降。 与传统电视综艺节目相比较，网络自制综艺节目具有以下的特点： 第一，网络自制综艺节目更加开放和具有灵活性。基于网络的背景，自制综艺节目的主题和内容内容更加丰富，类型更加多元化，能够满足更多观众的需求。网络自制综艺节目相对于传统的电视综艺节目而言，网络播放的环境相对宽松，所受限制更小，在节目内容、互动机制方面更加开放和灵活。视频网站不仅能够让观众在线下参与互动，也可以通过弹幕等形式直接让观众表明自己的看法，互动性更强。 第二，网络自制综艺节目在发挥电视综艺节目优势的同时，具有自身特色。网络自制综艺节目借助着视频网站这类点击率高的平台，又具有着互联网的基因，在内容和类型上不同与电视综艺。一方面，与电视台单一的模式化制作相比，网络自制综艺节目可以整合分散的信息和观众的兴趣点，挖掘出网络自制综艺节目的优势。在这种大数据的相关背景下，网络自制综艺节目在内容和类型上就更加贴近于观众。另一方面，电视台不仅是作为综艺节目的播放平台，它还具有公共性和公益性，当然相较于互联网媒介，它的传播机制还是相对完善的。而网络还是在比较宽松的环境之下，网络自制综艺的创意空间广阔，题材内容丰富。 第三，网络自制综艺节目相比于电视综艺节目，无论是从内容上还是类型上，都更加多元化。电视综艺节目由于是通过电视这一媒介传播，考虑到观众以及收视率等因素，在制作内容多是选取社会公众所喜闻乐见的，具有普适性。可对网络自制综艺来说，在这方面的考量就较少，未受到束缚。网络的观众大都是年轻人，年轻的网民更加喜欢新鲜事物，对电视综艺上的内容已经感到疲倦，希望看到更加具有创新性的节目，此外，由于年轻人喜欢的事物各不相同，视频网站可以降低制作成本。而且，网络自制综艺节目的观看更加便捷，可以随时随地通过手机或电脑等终端来收看，更可以通过下载，在无流量的情况下使用。 二、网络自制综艺节目存在的问题 （一）原创性有待提高 原创性差是网络自制综艺节目的突出的问题，目前不少网络综艺节目引进国外综艺节目的版权，并请来国外团队，但是这也必须和我国的文化传统相结合，才能使得节目相得益彰。当然，对国外优秀的综艺节目的成功模式引进，进行翻拍，一来可以减少时间与资金来进行创作，另一方面也对自制综艺节目的宣传起到了良好的效果。然而，一味的去引进国外的综艺节目，让人感到毫无新意，没有新鲜感可言，觉得这只是复制过来，换了一下主持人和嘉宾，整体的感觉达不到国外的标准，人们往往看到的只是另一个节目的翻版。对国外的综艺节目有过一定