虚拟代言人对于消费者品牌态度的影响研究.docx

虚拟代言人对于消费者品牌态度的影响研究 虚拟代言人对于消费者品牌态度的影响研究 摘要 近年来，明星负面新闻层出不穷，明星的负面新闻频出使其代言的品牌也受严重影响，代言人的可信度成为了品牌管理者最为重视的因素是商家，不是消费者，这句跟上下文连不上。。越来越多的品牌选择虚拟人物作为其代言人来降低代言风险，在未来也可能成为趋势。选择虚拟代言人对品牌进行代言，可以建立品牌形象，形成差异化，以便提升品牌知名度与竞争力。虚拟代言人的可信度，则成为本文探讨的中心。你没探讨标准，之探讨了可信度，不能这么写，你研究了什么就写什么在此背景下本文以品牌关系为中介变量，探讨品牌虚拟代言人可信度与消费者品牌态度之