【投放策略指南】四大类目广告投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品.pdf

微信VS抖音 ：四大品类投放分析报告 ——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品 研究总结 1.微信VS抖音 ：微信更偏重社交关系维护 ，抖音更偏重内容创作 ；抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉 ，但人均 日使用频次低 于微信 ；广告主在微信、抖音投放偏好不一致 ，互联网、快消、金融行业偏好在微信投放 ，美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖 音进行投放。 2.投放概况 ：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度 ，美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类 商品季节性投放规律显著 ，主要集中在四季度和1月 （年货节）期间。 3.投放策略 ：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的投放中，均遵循少量头部 +部分中腰部 +大量长尾账号 的投放策略。 4.投放品类 ：在微信、抖音平台上 ，护肤类洁面产品投放数量最多 ，彩妆类口红投放数量最多 ，美食饮品类茶叶、休闲零食投放数量 最多 ，母婴用品类洗护产品投放数量最多。 5.投放账号 ：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信平台上 ，情感、生活、资讯、教育类账号投放次数较多 ；在抖音平台 上 ，种草、美妆、剧情、美食、母婴育儿类账号投放次数较多。 6.投放品牌 ：微信平台 ，护肤、彩妆以国外品牌为主 ，美食饮品以中医古方养生品牌为主 ，母婴用品以驱蚊防晒类品牌为主 ；抖音平 台 ，护肤、彩妆以国产新锐品牌为主 ，美食饮品以中医古方养生、麦片、调料品牌为主 ，母婴用品以洗护类品牌为主。 00/ 引言 01/ 护肤篇 目 录 02/ 彩妆篇 C O N T E N T S 03/ 美食饮 品篇 04/ 母婴用品篇 PART 00 引言 微信V S抖音 ：平台带货属性分析 月活跃用户数 ：11.64亿 月活跃用户数 ：5.67亿 日活跃用户数 ：7.68亿 日活跃用户数 ：4亿 私域流量为主 （微信公众号/微信群/微信个人号）， 公域流量为主 （智能算法推荐/ LBS推荐/关注推荐）， 流量形态 更偏重社交关系维护 更偏重内容创作 图文为主 ，文内支持插入视频/小程序 （可直播），适 短视频为主 ，支持直播 ，多种特效/贴纸/互动工具 ， 内容介质 合深度解读 增强内容趣味性 用户实时互动性较强 ，创意互动形式多样 （合拍/ 用户互动 用户实时互动性较弱 ，缺乏创意互动形式 连麦等），增强用户互动意愿 粉丝粘性 订阅制/好友制关系链 ，公众号粉丝粘性较强 兴趣算法推荐 ，播主粉丝粘性较弱 带货店铺 有赞 ，微店 ，京东商城等 抖音小店 ，第三方电商 （淘宝、京东商城、唯品会等） 消费类型 信任消费、社交/熟人种草消费 冲动消费、兴趣消费、情感消费 40%的用户因观看短视频内容而购物消费过 ，以小 消费水平 活跃用户人均消费金额在650元左右 额消费为主 ，消费金额500元以下的用户 占53%