“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展模式研究_王宁宁.pdfVIP

DOI:10.14011/j.cnki.dzsw.2017.12.007 “互联网+”背景下 我国农产品电子商务发展模式研究 文／王宁宁 摘要：在“互联网+”背景下，农产品也搭上了互联网的快 1.2 农产品电商市场分布不均匀 车电商有了新机遇，同时也面临着新的挑战。本人从我国农产 根据阿里必威体育精装版发布的农产品电子商务白皮书（2016）显 品电商的发展现状入手，总结了农产品电商发展的几种模式， 示，从地域来看，按农产品销售额，在阿里平台上全国各省市 分析了农产品电商发展模式存在的痛点问题，针对问题提出了 区共可以分为五个梯队。第一梯队由浙江和江苏构成，其农产 推动农产品电商模式发展的有效对策。 品销售额均超过了100亿元，具有明显领先优势。其中在江苏， 关键词：农产品电子商务；发展模式；互联网 苏州的增长贡献最大，新增贡献度达70.4%。在浙江，杭州的增 长贡献最大，新增贡献度达55.0%。第二梯队包括广东、上海、 随着互联网的发展，我国农产品电商呈现出了蓬勃发展的 安徽、山东和福建。一二梯队竞争激烈，与2015年相比，2016 态势。近几年，国家连续出台了多项有关农产品电商的相关政 年江苏超过浙江、广东超过上海、安徽超过山东和福建。 策，大力扶持农产品电商发展。李克强总理在考察时表示，农 阿里必威体育精装版发布的农产品电子商务白皮书首度公布了“农产品 业不仅要靠天还要靠“云”，“互联网+农业”潜力无限。然而 电商50强县”，广泛分布在全国十五个省区，其中浙江13个、 我国现有农产品电子商务的发展模式还存在着一些痛点问题， 江苏9个，福建7个、山东6个。东部占72%，中西部占28%。 农产品电商企业大多还处于亏损状态，需要针对现有的问题进 1.3 生鲜电商市场潜力巨大 行深入分析，提出推动农产品电商发展的有效对策，从而使得 2015年中国农产品零售拥有超过4万亿的市场规模，但是生 我国农产品电商走向蓝海，拥有更广阔的发展前景。 鲜电商市场交易规模不到500亿，2016年生鲜电商市场交易规 模达到913.9亿元，生鲜电商的市场可谓潜力巨大。我国生鲜电 1、“互联网+”背景下我国农产品电子商务发展现状 商市场从2005年开始探索到今天进入高速发展，在2015年资本 “寒冬”情形下，资本对生鲜电商市场偏爱有加（见表2），生 1.1 农产品电商市场规模逐年增加 鲜电商市场前景可观、市场空间大、客户粘性强及毛利率高而 近几年来，农产品电商的交易规模正在经历爆发式的增 且国家在政策上还予以扶持，京东、苏宁等传统综合电商纷纷 长。仅从阿里平台来看，2013年阿里巴巴平台农产品交易额约 开始进入生鲜市场，生鲜电商企业幵始蓬勃发展。 284.41亿，到2016年，阿里巴巴平台农产品交易额就超过1000 表2 2015生鲜零售市场部分企业融资情况介绍 亿元（见表1） 企业 融资金融 投资方 融资轮次 时间 表1 2013－2016阿里巴巴平台农产品交易额 泰康人寿领投， 中粮我买网 2.2亿美元 C轮 2015/10 百度跟投 年份 2013 2014 2015 2016 本来生活 千万美元级 知名基金公司 B轮