武汉LOMO项目营销策划提案.ppt

销售现场包装 第九十五页，共一百七十六页。 第九十六页，共一百七十六页。 第九十七页，共一百七十六页。 第九十八页，共一百七十六页。 第九十九页，共一百七十六页。 第一百页，共一百七十六页。 围墙包装 第一百零一页，共一百七十六页。 围墙包装计划说明 LOMO1.0与2.0各自的围墙各自区别，视觉用有点差别的画面表现，但调性一致，只是内容上不同，会出现各自不同的定位。配合营销计划，缘因1号楼与2号楼的推盘时间很近。 形式：1号楼处的围墙上出现“LOMO1.0精装小户”，2号楼处的围墙上，则用“LOMO2.0花园阔宅”来说明自己的产品形态，用以区别 1号楼。 目的：LOMO邦有大户小户，只是小户先行，大户在后。 第一百零二页，共一百七十六页。 第一百零三页，共一百七十六页。 1号楼处的围墙 第一百零四页，共一百七十六页。 1号楼处的围墙 第一百零五页，共一百七十六页。 1号楼处的围墙 第一百零六页，共一百七十六页。 1号楼处的围墙 第一百零七页，共一百七十六页。 2号楼处的围墙，是一辆地铁穿越城市。 第一百零八页，共一百七十六页。 2号楼处的围墙，是一辆地铁穿越城市。 第一百零九页，共一百七十六页。 2号楼处的围墙，是一辆地铁穿越城市。 第一百一十页，共一百七十六页。 2号楼处的围墙，是一辆地铁穿越城市。 第一百一十一页，共一百七十六页。 2号楼处的围墙，是一辆地铁穿越城市。 第一百一十二页，共一百七十六页。 户外展示 第一百一十三页，共一百七十六页。 第一百一十四页，共一百七十六页。 候车亭广告 第一百一十五页，共一百七十六页。 第一百一十六页，共一百七十六页。 第一百一十七页，共一百七十六页。 第一百一十八页，共一百七十六页。 期刊规划 第一百一十九页，共一百七十六页。 目的：系统诠释LOMO生活方式、项目核心理念，传达概念要点。 形式:1、《新周刊》特刊 2、做成 电子杂志 特刊主题：《I LOMO U》 理念: 爱生活,爱LOMO 第一百二十页，共一百七十六页。 第一百二十一页，共一百七十六页。 第一百二十二页，共一百七十六页。 第一百二十三页，共一百七十六页。 第一百二十四页，共一百七十六页。 第六十三页，共一百七十六页。 第六十四页，共一百七十六页。 第六十五页，共一百七十六页。 第六十六页，共一百七十六页。 第六十七页，共一百七十六页。 第六十八页，共一百七十六页。 第六十九页，共一百七十六页。 第七十页，共一百七十六页。 第七十一页，共一百七十六页。 大多数广告都平淡无奇，除非贩卖精神。然而，并不是每个广告公司都能把好概念执行出来的。因为， 执行本身，也是广告公司的作品。 第七十二页，共一百七十六页。 推广阶段 出招 ? 第七十三页，共一百七十六页。 “把老鼠变成米老鼠”，是天橙五千年广告公司层层累积+层层叠加的品牌推广模型??? 第七十四页，共一百七十六页。 一个强势品牌是如何被层层累积并获取成功的？ 煽风点火 树面大旗 精准窄告 我们的品牌路线，亦将如此展开…… 聚众起事 火上浇油 扩张运动 品牌升华 第七十五页，共一百七十六页。 煽风点火 预热 07.12 树面大旗 形象入市 12或1 精准窄告 价值传播 2 聚众起事 活动开盘 3 火上浇油 热销期 4-5 扩张运动 2号楼 6-10 品牌升华 3号楼 11- 第七十六页，共一百七十六页。 煽风点火 关键词：话题 ? 第七十七页，共一百七十六页。 煽风点火阶段 时间点：07.12 开始 事件：诱发好奇心，找准目标人群标本，与之互动 活动：炒作LOMO，激发舆论风潮 阶段目标：制造话题，吸引关注 阶段主题： 品牌作业： 策略核心：借助LOMO新生活方式的吸引力，影响城市的时尚人群 推广原则：控制费用，控制形象在有效范围中传播。 08年，LOMO一下！ 第七十八页，共一百七十六页。 事件 LOMO公益墙 “美化武汉事件” 时间：2007年12月始。 方式：选择诸如火车站、汽车站的某些墙或通道等公共场 所，以LOMO墙的形式参与到美化武汉的公益活动中来。 内容：就是阐述武汉城市文明与武汉人生活方式的一些LOMO相片，组成各种各样的LOMO墙。 目的：塑造项目极具城市感和艺术气质的形象，标新立异，脱颖而出，形成新闻炒作热点，最大化扩大知名度和传播面。 数量：越多越好 地址：无论在三镇哪都成，就是要创造话题。 第七十九页，共一百七十六页。 LOMO墙 第八十页，共一百七十六页。 第八十一页，共一百七十六页。 第八十二页，共一百七十六页。