武汉武湖冰晶非中心商业项目推广策略111-.ppt

阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 灯柱示意 引导旗示意 引导旗及广告牌：建议在汉施路等出入地段设置户外广告牌及引导旗，或自建户外牌，数量在2－3块左右。 户外灯柱：建议在项目案场设引导旗或玻璃灯柱，渲染国际化消费氛围。 小型看板：建议在项目周边设置小型广告牌，间隔可设置在10米左右。 导视系统建议 第六十三页，共一百一十二页。 阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 公关活动建议 A. 新年答谢酒会暨“冰晶家园会”成立仪式 针对冰晶地产已开发项目的购房客户，并向所有意向客户和咨询客户发送邀请函； 冰晶地产“欢乐大家庭·新年答谢酒会”可选择在汉口星级饭店举行，包含内容有歌舞表演、免费冷餐、冰晶项目联展、“冰晶家园会”成立仪式； 项目联展可将冰晶地产开发的项目在酒会上展出； “冰晶家园会”主要活动内容包括会员聚会，邀请参与答谢活动，对二次以上购房实施优惠等； “冰晶家园会”可从2006年12月底创立，并可创办《冰晶会》会刊。 第六十四页，共一百一十二页。 阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 公关活动建议 B. 建立百名学者·城市“非中心”区域发展论坛 活动时间：此论坛可每半年时间举办一次，建议时间安排在2006年11月份和2007年2月份。 活动目的：通过论坛的形式，推动“非中心”概念，提升区域形象。 互动活动：探讨城市“非中心”发展的方向，武汉城市的规划远景，武汉北部区域的规划发展。 参与人员：可由冰晶地产和黄陂区（或武湖区）政府联办，邀请科研教育单位专家学者、业内人士和广大市民参与。 宣传渠道：以报纸等大众媒体告知开幕，以新闻、软文等形式报道活动内容和“非中心”论的成果。 第六十五页，共一百一十二页。 阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 公关活动建议 C.“冰晶地产?我的家园我创建”系列活动 此活动包含项目案名的有奖征集90平米优秀户型的评比 案名有奖征集：可在全市范围内，以报广形式发布征集信息，不仅可以树立冰晶地产品牌，传播项目信息，更可以让人们参与进来，加深对案名的记忆；此次活动的举办时间可安排在2007年12月份。 优秀户型设计评比：可在全市范围内，以报广形式发布评比信息，让人们认识本案户型，参与户型的选择；此次活动的举办时间可安排在2007年1月份。 第六十六页，共一百一十二页。 阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 媒体投放建议 时间 形式 媒体 主题 2006年10月 软文 《楚天都市报》 武汉，无中心？！ 2006年10月 软文 《楚天都市报》 “非中心”，城市发展的必由之路！ 2006年10月 新闻 《楚天都市报》 冰晶地产，以“城市运营者”的名义，打造武湖新中心板块！ 2006年10月 户外广告 武湖崛起，需要一个新中心！ 2006年10月 网络 建立冰晶·非中心门户网站 2006年10月 DM单页 城市，从中心开始 2006年11月 新闻 《楚天都市报》 城市“非中心”区域发展论坛即将开幕！ 2006年11月 新闻 《楚天都市报》 城市，从中心开始 城市“非中心”区域发展论坛开幕！ 2006年11月 软文 《楚天都市报》 城市“非中心”区域发展论坛开幕！ ——百名学者与800万市民共同研讨武汉发展 第六十七页，共一百一十二页。 阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 媒体投放建议 时间 形式 媒体 主题 2006年11月 形象包装 工地形象包装（围档、项目简介、建材展示）； 户外广告（道旗、公交车体）； 公园冠名、小品景观打造，门前绿地布置； 建立精神堡垒； 2006年11月 营销中心 三个营销中心建设包装完成； 形象宣传物料完成（楼书、形象光盘等） 2006年12月 报广 《楚天都市报》 给家园名义！ 2006年12月 软文 《楚天都市报》 非中心，诞生！ 2006年12月 短信息 “欢乐大家庭·新年答谢酒会”邀您共联欢！ 2006年12月 软文 《楚天都市报》 千名业主正式加盟“冰晶家园会”！ 2006年12月 软文 《楚天都市报》 冰晶项目联合展示会隆重举行！ 2006年12月 专刊 《冰晶会》创刊号 第六十八页，共一百一十二页。 阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 媒体投放建议 时间 形式 媒体 主题 2007年1月 报广 《楚天都市报》 最优经济户型评选活动开演 ——“冰晶地产?我的家园我创建”系列活动二 2007年1月 软文 《楚天都市报》 非中心，U户型，亮相！ 2007年1月 软文 《楚天都市报》 DOWNTOWN生活新中心亮相武湖！ 第六十九页，共一百一十二页。 阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 形象广告调性 软文： 武汉，无中心？！ “非中心”，城市发展的必由之路！ 第七十页，共一百一十二页。 阶段推广策略 第一阶段： 蓄势期 形象广告调性 硬广： 非中心，诞生！