新媒体营销配套课件模块六.ppt

第一页，共三十三页。 模块一 模块二 模块四 模块五 模块六 模块七 模块三 第二页，共三十三页。 模块六 户外新媒体营销 第三页，共三十三页。 【知识目标】 1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵； 2、理解主要户外新媒体形式的传播特点； 3、掌握主要户外新媒体的营销应用。 【能力目标】 1、能使用户外新媒体推广各类商品； 2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。 第四页，共三十三页。 以互动性为核心的户外媒体创新 第五页，共三十三页。 这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外媒体营销的一个创意关键。 第六页，共三十三页。 移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务）互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。 第七页，共三十三页。 任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销 第八页，共三十三页。 一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。 第九页，共三十三页。 LED在北京奥运开幕式的应用 第十页，共三十三页。 户外LED媒体展示 第十一页，共三十三页。 二、户外LED的营销传播特点 1、到达率高 【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表 第十二页，共三十三页。 2、视觉冲击力强 【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米） 第十三页，共三十三页。 3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大 第十四页，共三十三页。 【案例】郁金香传媒 第十五页，共三十三页。 第十六页，共三十三页。 第十七页，共三十三页。 第十八页，共三十三页。 7、可以实现有效互动 【案例】KFC请你一起制作“被蛋卷” 第十九页，共三十三页。 …… 第二十页，共三十三页。 任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销 第二十一页，共三十三页。 一、楼宇电视广告的概念 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视广告节目和其他节目的广告形式。 第二十二页，共三十三页。 强烈的社区终端渗透力 高度的针对性 接收的强制性 清晰的ROI指标核定 受众消费需求旺盛 低廉的传播成本 二、楼宇新媒体营销传播的特点 广告信息的排他性 第二十三页，共三十三页。 【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告 第二十四页，共三十三页。