消费者的资源.ppt

收入的测量 根据2013年第三次全国经济普查修订的结果 ‘ ‘ ‘ ‘ GDP衡量的是一个国家或地区的经济总量, 人均GDP评价的则是一个国家或地区的富裕程度。 1986年中国GDP过万亿元，达到10,309亿元；2001年过10万亿元，达到110,270亿元，2012年过50万亿元，达到534,123亿元。基于美元计算（官方汇率），1998年首次过万亿美元，达到10,253亿美元；2008年过5万亿美元，达到50,597亿美元；2014年过10万亿美元，达到103,611亿美元（636,463亿元人民币） 第十一页，共五十六页。 中国社会阶层结构与消费形态: 1978年以前 特征: 计划经济，公有制，供不应求，分配平均主义，收入差距小。 社会阶层结构 工人 农民 解放军 知识分子 消费形态: 平均主义，大众化。 70年代的主要耐用消费品: 第十二页，共五十六页。 中国社会阶层结构与消费形态: 1978年以后 社会阶层结构 富裕阶层 中间阶层 低收入阶层 中国社会科学院(2004): 家庭财产15-30万元，占城镇家庭的49%, 全国家庭的19%，人口约为2亿5千万。 中国国家统计局(2005): 人均可支配收入6,000-7,000元, 恩格尔指数 35%，人口4.5亿。 中间阶层 第十三页，共五十六页。 新旧中间阶层对比 （1978-1992） 旧中间阶层 中间阶层的发展阶段 （1993-） 新中间阶层 教育水平、财富来源、名声不同 第十四页，共五十六页。 旧中间阶层: 1978 ～ 1992 成长背景 所有制改革，私有经济复苏，分配制度改革，打破平均主义。 返城知青、无业游民、退休人员和一部分农民作为私营经济的主力，利用有利的政策和制度，迅速实现了财富的积累。 构成 私营企业主，政府官员，国营及集体企业老板，特种行业从事者, 经纪人，明星等。 第十五页，共五十六页。 新中间阶层: 1993 ～ 成长背景 外企白领增加 高学历者‘下海’ 国营企业私营化 公务员、研究、教授工资数度上调 产业结构调整带来新行业的发展 构 成 白领: 外企文职、中低 层管理人员、垄断行业经营者及职员。 中小企业主: 中小私营企业老板、国企或合资企业承包者。 商业精英 政府官员: 局、处、科级官员。 政治精英 专业人员: 教授、研究员、工程师、建筑师、律师、会计师。知识精英 文化人: 影视人、记者、作家。文化精英 第十六页，共五十六页。 新中间阶层的生活方式 经济资本所有者 - 中上层: 别墅、豪华轿车、高档Party、高尔夫、俱乐部、瑞士名表、 名牌时装、高级洋酒、高档美容院、私人秘书、情人。 - 中等及中下层: 连体别墅、中档Party、国产名酒、麻将、中档轿车、 团体旅游。 第十七页，共五十六页。 新中间阶层的生活方式 知识资本所有者 高档咖啡馆、高档酒吧、音乐会、美术展览、网球、国内外旅游、现代式装潢。 第十八页，共五十六页。 新中间阶层的生活方式 一般白领 公寓楼、打折时装、卡布奇诺、美容、新潮发型、保龄球、高尔夫（偶尔), Pizza Hut, MacDonald. 第十九页，共五十六页。 新中间阶层的生活方式 文化人 法国红酒、鸡尾酒、流行音乐、小型Party, 个性化的服装、私家车分期付款、同居。 第二十页，共五十六页。 新中间阶层的生活方式 追求时尚 追逐国内外流行趋势(尤其是35岁以下者), 偏好快餐。 追求名牌 第二十一页，共五十六页。 新中间阶层的生活方式 追求文化 教育培训、网络、音乐会、展览会 追求品位 追求享受 健康、生活品质、信用卡、度假 第二十二页，共五十六页。 消费者的财产 2 我国《民法通则》第75条规定：“公民的个人财产，包括公民的合法收入、房屋、储蓄、生活用品、文物、图书资料、林木、牲畜和法律允许公民所有的生产资料以及其他合法财产。” 财富对消费者行为的影响：凯恩斯消费函数；弗兰科·莫迪利安尼 的“生命周期储蓄”理论；米尔顿·弗里德曼的“永久性收入假说”。 第二十三页，共五十六页。 消费者的信贷 3 个人信用信息系统包括个人收入、个人信用、个人财产、家庭状况等信息，银行以此进行综合信用评估，产生信用等级，个人可按信用等级贷款。 如，建设银行个人消费贷款业务的主要种类有：个人小额储蓄存单质押贷款、个人汽车消费贷款、个人耐用