土豆整合营销案例.ppt

高伦雅芙广告效果 当天曝光数最高可达2047344次 点击率接近3.5% 因为之前投放极高的转化率,客户将增加100万预算, 作为今年全部背景投放. 第十九页，共三十页。 化妆品客户二资生堂视频推广 首页广告位. 2008.03.23投放当 天点击率突破 261809次. 第二十页，共三十页。 快消品客户一 整合投放 名称： 整合投放 时间： 2月26日~3月16日 策略： 首页及有哪些信誉好的足球投注网站页全流量种子视频 首页土豆视频推荐 首页挖土豆 视频播放页面海报背景投放 热门频道“今日最荐”视频推荐 媒介目标： 通过网视频广告，吸引更多目标用户进入网站，了解产品 通过投放，在互联网媒体增强的品牌知名度 第二十一页，共三十页。 土豆整合营销行业案例 第一页，共三十页。 土豆是什么 中国互联网信息中心 – 互联网视频分享第一 中国互联网协会 – 100, 视频分享第一 每天超1亿次视频播放 每天1000万不重复独立访客 2008年2月 月度6000万不重复独立访客（） 月度超14亿页面访问次数 覆盖全体网民的1/3 土豆网是: 中国最大、最好的视频分享平台 数据来源：艾瑞-2008.2报告 第二页，共三十页。 土豆的用户 他们是： 以年轻白领和学生为主 55%男性，45%女性 71%用户在19～35岁之间 65%拥有大学以上学历 “优质用户”用土豆 数据来源：艾瑞-2008.2报告 第三页，共三十页。 核心优势 用户覆盖第一 平台内容第一 用户黏度第一 平台热度第一 月覆盖用户6000万人,市场占有率超过54%. 人均月度访问次数为7次,超过第2位60%. 视频数量超过900多万个. 每天视频播放超过1亿次， 每天覆盖1000万独立用户， 活跃播客20万 第四页，共三十页。 数据来源：艾瑞-2008.2报告 视频类网站用户到达率第一 品牌认知度第一 用户覆盖率第一 第五页，共三十页。 合作机会 第六页，共三十页。 整合推广 土豆不仅是一个网络视频媒体，它更是一个具备强大创新与整合能力的平台。 互动分享平台 用户调研 整合策划 广告 活动 公关 内容提供 第七页，共三十页。 大众消费群 过去 消费群 消费群 消费群 消费群 消费群 消费群 现在 随着媒体的创新和细分，消费者的注意力很难固定在单一媒体。 将网络视频与传统媒体进行组合投放，增强品牌整年的沟通力度，也可在传统媒体的投放空档维持品牌的曝光度。 第八页，共三十页。 在这个娱乐时代,灌输式的宣传已无法让消费者埋单. 将产品融入系列创意视频,进行软性推广更有效. 大灌篮里的 ,晴天日记的星冰乐. 时尚故事 情节巧妙 主角个性鲜明 主题与品牌理念一致 产品曝光 第九页，共三十页。 与传统网络广告相比，网络视频回避广告的概率极大降低。富含创意的视频广告将会有利于受众提高广告的接受度及品牌记忆度。 考虑预算和网络传播特点后,广告主会选择单个特殊视频的宣传手段. 第十页，共三十页。 通过将品牌与热门话题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，聚合的视频内容并非一定与广告主直接相关，但在所要表达的个性化层面（如价值观）与其潜在的消费群体具有较高的契合度. 奥运事件营销 与体育频道合作,把网友们对于奥运的关注聚集起来. 在内容包装上进行策划，与相匹配的广告主联动. 社会热点营销 抓住特殊的社会热点话题,进行事件营销.反映迅速,有助于提升品牌的社会认同感.如大雪事件、公益活动等。 热门影视营销 可对有版权的内容进行包装,如果涉及到植入的影视作品,可进行整合宣传推广. 专区频道营销 例如购物频道，与购物节目联合策划运营专门的频道。 又如，与美容品牌联合建立女性频道。为客户量身定做专属的宣传渠道。 第十一页，共三十页。 可以从互动视频带起整体战役. 覆盖更广的消费者,同时对消费者造成重复记忆.在每个环节都达到有效沟通. 网站 活动 宣传片 第十二页，共三十页。 根据广告主的需求和受众定向,吸引网友围绕活动主题,提供创意视频.让消费者在参与活动的过程中主动了解客户的品牌和产品.是硬广无法达到的效果. 3个月活动期覆盖5000万宽带网民 超过100万次视频点击 超过500个视频上传参赛 超过700个视频上传 超过10万次视频投票 超过120万次视频播放 超过500万专区 超过1000万次广告点击 超过8亿次品牌曝光 第十三页，共三十页。 案例分享 第十四页，共三十页。 名称：名爵系列广告片的推广 时间：08年1月-3月 策略：预热视频传播,各阶段推广不同广告视频 超级迷你裙篇 3上市篇 小，也要四盘篇 飞刀篇 好玩的视频拜年篇 名爵情人节篇 效果：病毒传播效应，单次视频频播放成本低于0.2元. 汽车客户一 第十五页，共三十页。 名称：福特视频持续营销 时间：1个月