温泉度假村项目营销策划案.ppt

第十九页，共四十五页。 第二十页，共四十五页。 第二十一页，共四十五页。 第二十二页，共四十五页。 第二十三页，共四十五页。 PART.4 活动执行 “创意包装，有力执行” 第二十四页，共四十五页。 营销方向 精准定位，文化提升品质 抓大节点，以活动带营销 创意包装，整合媒介资源 ★ ★ ★ 第二十五页，共四十五页。 推广排期示意图（2012.04~2012.12） 主要节点 媒介配合 时 间 4.20 5.1 6月 7月 8月 9月 10.1 11月 12月 主要物料到位 正式公开接待 风情旅/名人会 儿童节/端午节 水上活动启动 七夕蜜月游 度假体验季 国庆黄金周 度假体验季 度假体验季 折页、户外、电视、广播、网络、短信、 现场标识系统 折页、户外、电视、广播、网络、短信 电视、广播、网络、短信 电视、广播、网络、短信 电视、广播、网络、短信 电视、广播、网络、短信 折页、户外、电视、广播、网络、短信 电视、广播、网络、短信 电视、广播、网络、短信 第二十六页，共四十五页。 地中海沿岸风情小镇 西班牙街区装饰细节 法国红酒、意大利美食 （“名品汇”） 地中海风情之旅 劳动节 5.1 正式公开接待 传统的划龙舟大赛、 放河灯、品粽香 龙舟游园会 端午节 特色美食节 度假体验季 常规接待 9月 地中海沿岸文化植入 西班牙街区装饰细节 法国红酒、意大利美食 旅游黄金周 国庆节 10.1 西班牙节庆体验 度假体验季 常规接待 11月 白纱、鲜花、灯烛、 仲夏夜浪漫月色及酒会PARTY 浪漫蜜月游 七夕节 8月 岁末年初跨年晚会 度假体验季 常规接待 12月 亲水栈道、泛舟、 漂流、游泳、戏水 仲夏水世界 水上活动启动 7月 少儿游乐场、缤纷童趣 亲子趣味赛 儿童节 6月 畅享“周”末，尽游“海魅” 名人盛典 现场布置氛围 主 题 节 点 时 间 阶段活动（2012.04~2012.12） 第二十七页，共四十五页。 活动执行（5.1为例） 方案一 活动时间：2012.5.1 活动主题：地中海风情之旅 活动目的：契合度假中心正式对外开放接待，汇聚人气，塑造形象口碑 受邀群体：首度亮相，建立第一印象，建议邀请目标客群到场体验，达到良好宣传效果， 如主流媒体、政府企业名流、社会团体、旅游爱好者等 现场布置：植入地中海沿岸文化、西班牙街区装饰细节; 服务人员着统一欧式服装、礼仪规范 效果示意： 宣传媒介：折页、户外、电视、广播、网络、短信、现场标识系统 费用预算：约15万 系列活动LOGO示意 第二十八页，共四十五页。 活动执行（5.1为例） 氛围营造 欧洲风情小镇 / 集市、节庆 三面水景观——地中海浪漫海风，点缀具有希腊或罗马代表性的廊柱或女神塑像 园区汤池景——爱琴海祈愿文化，竖琴演奏，多瑙河畔钢琴演奏，汤水SPA体验 木结构亲水屋——展示地中海风格装饰，向游客开放体验、留影 特色餐厅——法国红酒品鉴，意大利美食自助宴 园区主要步道——西班牙热舞表演，民俗风情SHOW，向游客派发纪念品 第二十九页，共四十五页。 活动执行（5.1为例） 游园示意： 第三十页，共四十五页。 活动执行（5.1为例） 方案二 活动时间：2012.5.1 活动主题：畅享“周”末，尽游“海魅” （周海媚亲临现场） 活动目的：契合度假中心正式对外开放接待，汇聚人气，塑造形象口碑 受邀群体：首度亮相，建立第一印象，建议邀请目标客群到场体验，达到良好宣传效果， 如知名赞助品牌、主流媒体、政府企业名流等 现场布置：力求奢华、精致、高端，为来宾呈现光华流转的奇妙体验。 氛围营造 名人盛典 / 品牌展示、走秀晚宴 效果示意： 宣传媒介：折页、户外、电视、广播、网络、短信、现场标识系统 现场配合：与到场宣传的赞助品牌单位合作，为之提供宣传场地、食宿； 借宣传品牌知名度达到推广效果，可与之联谊，为VIP客户提供旅游度假服务 费用预算：约30万（仅含场地提供费用） 第三十一页，共四十五页。 外籍模特 T台秀环节启用外籍模特，让来宾真正体验真正的高端秀场，近距离感受维多利亚的秘密。 现场布置 力求奢华、精致、高端，为来宾呈现光华流转的奇妙体验。 高端节目 准备若干高品位创意节目，让来宾们欣赏的同时难以忘怀。 真人秀玻璃橱窗签名 以最具创意的方式进行签名， 让来宾一进场就有独特的体验。 拉斯维加斯博彩 不出门即可体验贵族运动项目—桌上冰壶，体验贵族运动生活方式。 六大亮点