基于农户需求的生鲜农产品电子商务模式选择文献研究综述_张洁.pdfVIP

第2期 黑龙江纺织 № .2 2019年6月 HEILONGJIANG TEXTILE Jun.,2019 基于农户需求的生鲜农产品电子商务模式选择文献 研究综述 张 洁 （宁波财经学院国际经济贸易学院，浙江 宁波 315175） 摘 要：对生鲜农产品的农户而言，选择基于自身需求的电子商务模式至关重要。文章综述了“互联网+”背景下农户对生 鲜平台的需求、生鲜农产品电子商务模式及选择，通过综述学者们的观点，以期对宁波地区农户基于自身需求选择电子商 务模式有所帮助。 关键词：农户需求；生鲜农产品电子商务模式选择；宁波地区 Zhang Jie （Ningbo University of Finance and Economics, Ningbo 315175） Abstract:For farmers of fresh agricultural products, it is very important to choose e-commerce mode based on their own needs. This paper summarizes the demand of farmers for fresh platform under the background of Internet plus, and the mode and choice of e-commerce for fresh agricultural products. By summarizing the viewpoints of scholars, it is hoped that it will help farmers in Ningbo to choose e-commerce models based on their own needs. 在查找相关文献进行研究的过程中，以“农户需 1 “互联网+”背景下农户对生鲜平台的需求 求生鲜农产品”为关键字，通过“中国知网”有哪些信誉好的足球投注网站文献 共计 136篇，这些文献研究主要集中于农产品供应 农户是生鲜农产品供应链上农产品的主要生产 链、生鲜电商、农超对接、农产品流通等方面。以“生 者，也是源头质量的控制者，结合生鲜电商的实际情 鲜农产品电子商务模式”为关键字，通过“中国知网” 况，可知农户对生鲜农产品电商所提供给消费者的 有哪些信誉好的足球投注网站文献共计548篇，这些文献研究主要集中于电 产品质量起着决定性的作用。 子商务模式下生鲜农产品的冷链物流体系、物流模 1.1基于农户需求的生鲜农产品现状 式、物流运作优化等方面。以“生鲜农产品电子商务 徐静（2016）的研究指出，我国是生鲜农产品生 模式选择”为关键字，通过“中国知网”有哪些信誉好的足球投注网站文献共计 产和消费大国，但由于完全竞争环境下生鲜农产品 237篇，这些文献研究主要集中于农产品电子商务、 生产者众多、参与主体规模小、市场发育不完善等诸 生鲜农产品电子商务模式、生鲜农产品电子商务发 多原因，我国的生鲜农产品在供给过程中问题频现， 展等方面。综上所述，目前对于农户需求的生鲜农产 主要表现为生鲜农产品“卖难买难”共存、质量问题 品电子商务模式选择的研究主要集中在农产品供应 频现及物流效率低下等。杨孟莹（2017）的研究指出， 链、冷链物流体系以及生鲜农产品行业的电子商务 我国的农业生产经营以分散的小农户为主，由于大 模式等方面。 部分农户不能及时掌握市场信息，产业结构单一，容 收稿日期：2019-03-06 作者简介：张 洁（1997-），宁波财经学院金融贸易学院，本科在读。研究方向：物流管理。 40 张 洁：基于农户