新零售背景下小熊电器品牌营销策略研究.docx

2 新零售背景下小熊电器品牌营销策略研究 摘要 随着互联网技术不断地运用以及完善，传统零售业的局限性逐渐开始显现，新零售的概念随之而来。新零售的 发展浪潮，促使着传统行业服务模式的创新，纷纷选择开辟线上线下渠道的公司也越来越多，他们都希望为消费者 提供更全方位的服务。在互联网蓬勃发展的背景之下，线上销售和消费成为了人们销售和购买的主要方式，同时线 上的渠道也不再是仅仅销售渠道了，更为品牌提高品牌影响力起到重要作用。 本文首先将对新零售和品牌的概念以及如何利用品牌来提高产品销售展开了探讨，并论述品牌的设立对产品销 售的现实意义。其次，分析小熊电器品牌定位，对该企业的品牌营销策略进行研讨，并总结