市场营销学理论知识考试试题题库与答案.pdf

市场营销学理论知识考试试题题库与答案--第1页 市场营销学相关知识考试试题题库 一、单选题 1、“酒香不怕巷子深”是一种( )。 [单选题] A、 生产导向 B、 产品导向* C、 推销导向 D、 社会营销导向 2、企业在经营活动中应将公司利润、消费者需要和社会利益三者有机结合起来的营销导向是( )。 [单 选题] * A、 市场营销导向 B、 生态营销导向 C、 大市场营销导向 D、 社会营销导向* 3、许多冰箱生产厂家高举“环保”、 “健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是( )。 [单选题] * A、 推销导向 B、 营销导向 C、 生产导向 D、 社会营销导向* 4、对既有购买欲望又有购买能力的行为，我们称之为( )。 [单选题] * 市场营销学理论知识考试试题题库与答案--第1页 市场营销学理论知识考试试题题库与答案--第2页 A、 需要 B、 欲望 C、 需求* D、 交易 5、使用营销手段来冷却需求，而不是使之升温是指( )。 [单选题] * A、 整合营销 B、 反营销* C、 市场营销 D、 负营销 6、市场营销管理的实质是( )。 [单选题] * A、 市场管理 B、 需求管理* C、 目标管理 D、 组织管理 7、顾客在购买产品前的信息搜寻与加工和比较与学习行为属于总顾客成本中的( )。 [单选题] * A、 货币成本 B、 时间成本 C、 体力成本 D、 精力成本* 8、生产属于价值链的两类活动中的( )。 [单选题] * A、 生产运营活动 B、 支持性活动 市场营销学理论知识考试试题题库与答案--第2页 市场营销学理论知识考试试题题库与答案--第3页 C、 基础性活动* D、 辅助性活动 9、人力资源管理属于价值链两类活动中的( )。 [单选题] * A、 生产运营活动 B、 支持性活动* C、 基础性活动 D、 辅助性活动 10、顾客的重复购买行为取决于( )。 [单选题] * A、 产品的质量 B、 服务态度 C、 产品的性价比 D、 对过去的购买行为满意* 11、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。 [单选题] * A、 企业让渡价值 B、 企业利润 C、 顾客让渡价值* D、 顾客利益 12、下列各项不能提高顾客让渡价值的是( )。 [单选题] * A、 成本因素不变，价值因素提高 B、 价值因素不变，降低顾客需要付出的货币成本 C、 成本因素不变，价值因素降低* D、 价值因素不变，降低顾客需要付出的时间成本 市场营销学理论知识考试试题题库与答案--第3页 市场营销学理论知识考试试题题库与答案--第4页 13、营销环境系统中,企业可控制的变量是指( )。 [单选题] * A、 顾客 B、 4Ps* C、 营销中介 D、 公众 14、以下不属于企业的宏观环境的是( )。 [单选题] * A、 人口 B、 经济 C、 竞争* D、 法律 15、政府在市场营销环境中属 ( )。 [单选题] * A、 宏观环境力量* B、 微观环境力量 C、 中观环境力量 D、 环境监测力量 16、人口是影响企业营销的重要宏观环境力量, 市场营销学认为( )。 [单选题] * A、