包装与构成设计课件-包装的设计要素及表现.pptVIP

垂直式 水平式 倾斜式 中心式 散点式 边角式 六.符号与图标 图标符号能够快速而又简明地传递信息,因此在包装设计中得到广泛使用.图标的用途十分多元,而且具备多用功能.不仅能够吸引消费者注意,而且可以迅速准确的传递信息,也是构成品牌差异的一部分. 图标符号也能用于揭示或解释一个产品的特征与优点,用来辅助文字说明,让消费者来评判,是否能满足他们的特殊需要或欲求. 在我们这个品牌全球化的时代,图标符号可以超越语言国界,更易于识别,节省表现空间. 现在,图标符号在传达环保信息,安全警告等信息时,往往比文字更醒目,更具警示性. 包装设计 现在所有包装上都要展示条形码，重量等图标符号.每一个国家或地区都有专门的法规和部门，机构来规范，管理监督这些信息符号是否的得到正确使用． 条形码是指由一组规则排列的条、空及其对应字符组成的标识，用以表示一定的商品信息的符号。条形码内容包括国家识别代码，生产商代码，以及一串独特的识别数字． 条形码是追踪产品销售数量，检测设计的市场效果最好的途径和依据． 六.符号与图标 包装设计 七.表面肌理和特殊效果 包装世界的特征就是产品和技术不断的更新换代,新的肌理和特效出现。 对包装表面肌理效果的加工表现,使包装本身具有更高的品质,并能吸引消费者注意,成为一种展示”品质语言” 。 设计上使用箔片,抛光,碾压,阴刻或压花,烫金或激光切割等来制造肌理效果,每一种肌理效果都传达不同的信息,都建立在环境因素,流行风潮以及消费者对包装联想和预期上。 包装设计 利用树的纹理把不同酒类区分开来，不仅富于想象力同时还强调了产品的主题。 如同雕刻一样的特征 这款为O+专门设计的瓶子包括一个雕塑般的瓶颈，加强了品牌的特点瓶子和平面设计相结合，共同构造出一个独特的外观。 图中所示为珍贵的龙舌兰酒，这种酒100％用原 产于墨西哥山谷的龙舌兰酿造而成。标签上的图案是当地的地形测绘图，粗糙的瓶盖和编织的皮革袋子标志这是现代工艺与墨西哥传统手工艺的完美结合。 strangefruit沐浴液包装设计，包装瓶上一个穿洞，便于悬挂使用。 * 包装的设计要素及表现 包装设计 包装设计的要素及表现 包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装设计的要素表现就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。 包装设计的要素表现不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更多的销售机会。 包装设计 包装设计的要素表现侧重于传达功能和促销功 能，应符合以下四项基本要求： 引人注目 易于辨认 具有好感 恰如其分 包装上的平面设计 包装设计的要素表现具有艺术和实用的两重性。 艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性 1.商标 2.文字 3.色彩 4.图形 5.构成 6.符号图标条形码 7.表面肌理和特殊效果 包装上的平面设计由以下要素组成： 包装设计 一.商标 商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表达一定涵义的或图形或文字的视觉符号，它不仅为人们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传达明确的商品信息的作用。随着企业CI战略的出现，商标不仅是作为商品的标记依附在产品上，而且担负着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体相适应，成为现代商业市场品牌的代言。 包装设计 包装表面最重要的视觉元素----商标 这是一个品牌商标主导的时代,商标最起码宣告了 品牌所有权.让消费者很轻易辩识这一品牌。 设计的任务就是让商标品牌或象征符号尽可能以耀眼 的方式展示出来.但品牌展示往往在商标大小和包装整 体的审美感受之间出现冲突。 当前，往往一个公司品牌下会有好多种产品品牌（商标），在设计上既要展示商标品牌，也要展示公司品牌，通常产品品牌占主导在前，公司品牌在侧或背。 一.商标 包装设计 .商标设计要具有差异化和美感; 商标在包装设计上的展示： .商标展示要有适合的表现方法和手段,如: 　直接以某种色彩印出来，如专色; 　特殊效果:浮雕、压花、烫金、上漆等形式; 　商标造型表现与包装外型之间形成一种有趣的关系； .商标展示还涉及到颜色搭配，字体组合，象征寓意， 风格特征等一系列问题。 包装设计 全球知名品牌——可口可乐的一位行政主管所说：“如果可口可乐在一次灾难中失去了所有与生产相关的资产，公司也可以存活下来。相比之下，如果突然间所有消费者失去了记忆，忘记了与可口可乐相关的所有事情，公司就会破产。” Qowaz品牌啤酒包装纸套上的商标运用，斜视醒目。 隐形眼镜系列产品的包装设计上的品牌识别标识。 二.文字 在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字本身也是设计