包装与构成设计课件-包装容器造型设计.pptVIP

包装容器造型设计 郑蕾 主讲 一、定义 包装容器造型设计是根据被包装商品的特征、环境因素和用户的要求等选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器或制品。 二、作用 造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引消费者，促进商品的销售。 2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀包装设计的关键所在。 三、包装造型与结构的关系 任何包装容器的造型都必须借助一定 的材料和各部位具体的结构来支撑组合完 成。 四、容器的分类 1、从材料方面分： 木质、金属、玻璃、 草制品、塑料、陶 瓷制品等； 2、从用途方面分： 酒水类、化妆品类、 食品类、药品类、 化学实验类容器制 品等； 3、从形态方面： 瓶、缸、罐、杯、 盘、碗、桶、壶、 盒等。 五、容器设计的基本要求 功能第一性，功能决定形式，是容器设计的最基本的要求。 根据茶壶的使用特点，考虑如何设计茶壶？ 1、功能要求 物理性：容器的性能、构造、耐久性等； 生理性：容器使用的方便性和操作的安全性等 心理性：满足人类对于型与色的爱好或对于装饰的要求； 社会性：由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型新的要求。 五、容器设计的基本要求 2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。 3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求，使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容器造型。 六、容器设计的艺术规律 1、变化与统一 在各种艺术创作和设计的过程中，变化与统一是一个普遍的规律。只有变化无统一的设计给人一种无条理杂乱之感，只有统一无变化的设计给人一种呆板无生气之感。 在容器设计中变化是指造型各部位的多样化，而统一是指造型的整体感。 2、对比与调和 ①线形对比： 在容器设计中所谓的线形，主要是指造型的外轮廓线，它构成了造型的形态。 线型归纳起来可以分为曲线与直线两大类，每种线形都可以代表一种情感因素。 ②体量对比： 造型的体量是指形体各部位的体积，在视觉上感到的分量。运用它恰到好处，可以突出形体主要部分的量感和形态特点。 如：唐代瓷壶造型： 其利用缩小壶嘴的处理，突出主体的量感和造型特点，同时也增加了精巧与趣味感。 ③空间对比： A、实空间：每一个实体都需要一个空间位置，这种空间在造型上称实空间。 B、虚空间：是指造型本身的一些附加件所形成。 在设计时要考虑到实空间和虚空间的比例与对比关系，不能喧宾夺主。 线形要统一，体量要均衡，实空间与虚空间要吻合、协调，使造型生动，从而加强其形式感，产生一定的艺术感染力。 ④质感对比：在设计中主要从材料与装饰效果上来体现。 A、单一材料： B、多种材料：如： 3、重复与呼应： ①单体造型：线型与体量的重复达到一种和谐的 秩序美感和节奏美感。 4、整体与局部 造型局部的变化是为了整体的内容丰富，不能繁琐，不能破坏整体关系的和谐统一。 造型的局部有各种线角，口部造型和底部造型结构等，在符合整体风格基调的前提下，将局部处理精确到位，使造型特点更加突出。 5、生动与稳定 ①实际使用的稳定： ②视觉感觉的稳定： A、各异的造型，要使主体与附件之间或造型上下、左右之间的体量与形式关系恰当，达到视觉上的均衡。 B、色彩： C、水平线装饰。 ③视觉上的生动： 6、比例与尺度 ①比例与尺度要适合产品的功能要求 由于产品特点的不同，针对不同产品特点要采用不同的比例与尺度。 以香槟酒和白酒为例： 以化妆品（香水、霜类）为例： ②比例与尺度要适合产品的审美要求 A、直筒类——简洁、大方、刚性美。 B、非直筒类——精致、小巧、柔性美。 C、配套产品组合