公共关系学课件-公关专题活动.pptVIP

口头语言交流的一般特点主要是： 直接性； 随时性； 双向性； 反馈性； 情感性； 主观性。 演讲与报告均是一种有准备的、较规范的言语传播方式。 演讲是演讲者就某一问题向一定范围的听众发表讲话。 报告则是演讲的一种形式。演讲是由演讲者、演讲的内容和演讲的听众这三大要素构成： (一)演讲传播的优势： 1．具有较强的劝服效果； 2．有效的信息交流； 3．表现力较强； 4．有助于提高声望； 5．直接宣传组织的观点； 6．直接提供权威性资料。 第一节 新闻发布会 一、举办发布会的“由头”和时机 1.确定新闻价值 2.确定最佳时机 9.其他具体事务的安排 二、发布会的准备工作和注意事项 1.确定时机的技巧 2.确定邀请记者的技巧 3.确定发布会的地点 4.布置会场 5.统一口径 6.挑选发言人 7.准备主要发言和报道提纲 8.确定会议主持人 三、新闻稿的写作 倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，必威体育精装版、最重要的内容即包含其中。 导语之后是一般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。 导语在新闻稿中的地位十分重要，虽然只有一两句语，却要概括一篇新闻中必威体育精装版最重要的信息，使人只看导语便可了解新闻的基本要点。 1．导语的写作： 新闻背景材料是对新闻人物和新闻事件起衬托补充、说明等辅助性作用的材料。 2．新闻背景材料的运用： 2、策划具有新闻价值的事件 策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。 即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。 新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播：先将消息告知记者，再通过记者所属的大众媒介告知公众。 新闻发布会对用于树立或维护组织形象，协调公共关系，引导舆论倾向。 １．确定主题 ２．邀请记者； ３．会前准备； ４．主持会议； ５．收集反馈信息。 （１）主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉； （２）尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便，无论大报小报，名记者一般记者，都要一视同仁，不能厚此薄彼； （３）指定专人负责，密切同新闻界人士的联系 另外，同新闻界协调关系的诀窍在于： 一、各类庆典 隆重的庆祝典礼谓之庆典。 (一)国旗悬挂 国旗是一个国家的象征和标志。 1．接待国宾时的悬旗要求； 2．国际会议上的悬旗； 3．悬旗的一般规定； 4．悬旗致哀。 第二节 举办活动 (二)节庆活动 节庆，为节日或共同的喜事而举行的、表示快乐或纪念的庆祝活动。 节庆日是公共关系部门特别是宾馆等接待服务单位开展公共关系活动的极好时机。 1．要区分公共关系节庆活动的重点； 2．开展节庆活动，贵在富有传统特色； 3．要不失节庆活动的时机。 (三)开幕典礼 开幕典礼又可称开幕式。是指为第一次与公众见面的、具有纪念意义的事件而举行的庄重而又热烈的活动形式。 ①邀请嘉宾； ②拟好开幕词等； ③拟好程序、准备好照明、音响等。 开幕典礼的准备工作： 安排仪式程序： ①签到接待； ②确定剪彩人员； ③摄影、录音、录像的安排； ④回答记者或嘉宾提出的各类问题。 不论何种规模的开幕式，完后做好嘉宾的送别、征求意见、感谢致意等，都是必不可少的。 (四)签字仪式 签字，是一种常见的仪式。 安排签字及签字仪式，是一项细致的工作。 1．要做好文本的定稿、翻译、校对、印刷、装订、盖火漆印等工作； 2．准备好签字用的文具、国旗等物品； 3．与对方商定签字人员，并由双方的助签人员洽谈有关细节。 另外，为表示重视，可安排较高级别