设计概论-视觉传达与媒体设计2.pptxVIP

设计概论INTRODUCTION TO DESIGN1设计的类型：视觉传达与媒体设计45. 装帧设计所谓装帧，是指将书籍文稿制成成书出版的整个过程，其中涉及到书籍的开本、外观（封面、护封、书脊、勒口、封套、腰封、顶头布、书签、书签布、书顶、书口等）、版式（字体、字号、字间距、行距、分栏、标题、正文、注释、书眉和页码等）、零页（扉页、环衬、版权页等），以及纸张材料、印刷、装订等各个环节的设计。装帧设计就是通过以上要素的设计赋予书稿以“书”的形式，又称书籍装帧设计。 设计概论INTRODUCTION TO DESIGNIntroduction to Design, Lv Jiefeng, WUT Copyright Reserved1设计的类型：视觉传达与媒体设计45. 装帧设计书籍的装帧设计是书籍的外在形式，因此需要与书籍的内容保持风格的统一，营造良好的阅读氛围；书籍的装帧设计还要考虑到读者年龄、职业、文化程度，合理安排字号、行距等因素，创造便利的阅读条件；书籍装帧设计又是独立于书籍内容的艺术形式，同时又受到各种工艺的限制，因此要在技术可行性的基础上充分体现出装帧设计的艺术性。此外，还要通过装帧设计满足保护书籍、便于存放和运输等目的。 设计概论INTRODUCTION TO DESIGNIntroduction to Design, Lv Jiefeng, WUT Copyright Reserved1设计的类型：视觉传达与媒体设计45. 装帧设计吕敬人设计的书籍装帧吕敬人是我国著名的书籍装帧设计师，长期从事书籍装帧设计的实践和教学、研究工作，多次获得“中国最美的书奖”等国内外设计奖项。图中是吕敬人为《中国记忆》设计的装帧。 设计概论INTRODUCTION TO DESIGNIntroduction to Design, Lv Jiefeng, WUT Copyright Reserved1设计的类型：视觉传达与媒体设计46. 包装设计按照我国国家标准的描述，包装是“为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等总体名称”。包装设计则是对包装的构造、造型、材料、工艺等方面的设计。包装从形式上可分为盒、罐、瓶、听、筒、箱、杯、袋等类别，从材料上又可按纸质、木质、金属、玻璃、塑料、陶瓷的差别加以分类。一般而言，根据包装的用途，可将其分为运输包装和销售包装两大类：运输包装又称工业包装、大包装或外包装，主要用途是保证商品在运输、装卸、堆放、储存过程中的安全和便利；销售包装又称商业包装、小包装、内包装，还要起到宣传商品、方便使用和促进销售等作用。 佐藤卓设计的包装佐藤卓是日本著名的视觉传达设计师，曾为明治牛奶、乐天口香糖等知名商品设计过包装，其作品曾获得日本包装设计大奖金奖等设计奖项。设计概论INTRODUCTION TO DESIGNIntroduction to Design, Lv Jiefeng, WUT Copyright Reserved1 设计概论INTRODUCTION TO DESIGNIntroduction to Design, Lv Jiefeng, WUT Copyright Reserved1设计的类型：视觉传达与媒体设计46. 包装设计包装设计应满足以下要求：保护商品——能够根据商品性质的要求起到防震、防碰、防水、防潮、防霉、保鲜、防伪、防盗等作用；传递信息——向消费者和用户提供产品名称、生产企业、主要特点、注意事项、有效期限等方面的说明；促进销售——树立并提升商品的形象，吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲望；方便使用——便于使用者的携带、开封、分配、保存等使用要求。 设计概论INTRODUCTION TO DESIGNIntroduction to Design, Lv Jiefeng, WUT Copyright Reserved1设计的类型：视觉传达与媒体设计47. 视觉识别设计视觉识别是企业形象识别系统的构成要素之一。企业形象识别系统（CIS, Corporate Identity System）是通过塑造企业形象、显示企业个性与身份等的设计行为，使企业与消费者产生深刻的认同感，以达到良好的经济效益和社会地位的系统战略。企业形象识别系统由理念识别（MI，Mind Identity）、行为识别（BI，Behavior Identity）、视觉识别（VI，Visual Identity）三方面组成，其中的视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。 设计概论INTRODUCTION TO DESIGNIntroduction to Design,