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市场调查与分析考核试题 一、单项选择题 1、科学预测和正确决策的前提和基础是（）[单选题] * A、市场信息 B、市场调查√ C、市场分析 D、预测模型 2、市场预测要素中最重要的具有很高艺术性的要素是（）[单选题] * A、依据 B、方法 C、分析 D、判断√ 3、问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）[单选题] * A．半开放式 B． 封闭式√ C．框图式 D．半封闭式 4、（）是市场调查中搜集资料的最常用方法。[单选题] * A．抽样调查 B．问卷调查√ C．访问调查 D．实验调查 5、市场调查首先要解决的问题是（）[单选题] * A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的√ D.解决调查费用 6、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（）[单选题] * A、定性预测法√ B、定量预测法 C、回归预测法 D、经济计量法 7、市场调查是进行（）的基础[单选题] * A．市场分析 B．市场预测√ C．市场开发 D．市场结构安排 8、预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）[单选题] * A、近、中、长期预测 B、短、中、长期预测 C、短、近、中期预测√ D、短、近、长期预测 9、市场预测的第一步是（）[单选题] * A、收集资料 B、明确预测目的√ C、判断分析 D、作出预测 10、（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。[单选题] * A．开放式问题√ B．实质性问题 C．指导性问题 D．封闭性问题 二、多项选择题 1、市场资料按照其来源不同，可以分为（）。 [多选题] * A．一手资料 B．二手资料 C．直接资料√ D．间接资料√ 2、 比较常用的文案调查资料方法为（）。 [多选题] * A．相关法√ B．综合法√ C．反馈法√ D．预测法 3、预测方法是否科学，表现在（）。 [多选题] * A、能否充分利用市场预测资料 B、预测误差是否足够小 C、方法本身是否具有科学的依据√ D、预测方法的适用性是否得到了发挥√ 4、按照时间层次分，市场预测按未来一定时间期限的长短，可分为（） [多选题] * A、短期预测√ B、近期预测√ C、中期预测√ D、长期预测√ 5、邮寄调查具有下列优点（） [多选题] * A.成本低√ B.不受空间限制√ C.应用广泛√ D.回收率高 6、态度测量表法中，测量的量表主要分为（） [多选题] * A.需求表 B.顺序表√ C.类别量表√ D.差距量表和等比量表√ 7、我国现阶段，市场预测在社会经济生活中所起的作用有（） [多选题] * A、促进社会生产的顺利发展√ B、适应和满足消费需要√ C、充分发挥市场机制的调节作用√ D、提高政府宏观管理和调控水平√ 8、定量预测的技术和方法主要包括 （） [多选题] * A、空间序列分析法 B、时间序列分析法√ C、因果关系分析法√ D、商品关系分析法 9、访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（） [多选题] * A．问卷访问 B．个案调查 C．直接访问√ D．间接访问√ 10、按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（） [多选题] * A．文案调查法 B．间接调查法√ C．抽样调查法 D．直接调查法√ 三、名词解释 1、调查资料的整理 [填空题] _________________________________ 2、问卷法 [填空题] * _________________________________ 3、抽样调查 [填空题] * _________________________________ 4、网上调查法 [填空题] * _________________________________ 5、态度量表 [填空题] * _________________________________ 四、简答题 1、开放式问题的优缺点 [填空题] _________________________________ 2、随机抽样的特点 [填空题] _________________________________ 3、简要说明导致预测误差的原因 [填空题] _________________________________ 4、调查报告的特点及种类 [填空题] _________________________________ 五、论述题 1、列举评分量表的优缺点 [填空题] _________________________________ 2、焦点小组访谈法的优缺点 [填空题] _________________________________。