大型整形真人秀活动传播策划方案.ppt

内容总结 目 录。目 录。二 “美丽梦工场” 传播认知。注重运用平面、网络等媒体与电视节目的紧密配合，如关于自然美与人工美的争论。三 “美丽梦工场”传播策略导向。提高南京教科频道的频道影响力。美丽梦工场 让我们美梦成真。四 分阶段传播策略。所以建议以平面新闻或新闻式的专题炒作为主，吸引。1、教科频道神秘出击 制造美丽悬念。第二阶段 牵手“梦工场”。分众传播为主——将活动具体信息精确传递至目标参与人群，以获得较高的广告有效到达。第三阶段 追逐“梦工场”。配合媒体：通过平面、网络为主要炒作配合媒体。内容：在城市广场大屏幕（如乐福来、山西路广场）及市内各主要商 第六十二页，共六十二页。 期待目标受众心理效果 活动基本信息为大众所了解，并引起关注。不同的声音将为活动的正式启动预先炒热 “南京教科频道要搞一个整形真人秀节目了，挺期待！” “南京教科频道竟然也要搞娱乐了” “好象看过类似的节目，不知道这个有什么特别？” “我有点想参加了，不知道具体什么情况？” “又是跟超女差不多的炒作吧” “这三个主持人是谁啊，好象没见过” 无论正反元素，都将是活动扩张影响的推动力 第三十页，共六十二页。 第二阶段 牵手“梦工场” 第三十一页，共六十二页。 预热炒作期 春节前至3月中 报名/海选期 3月18至4月18日 节目推广期 4月中至结束 目标受众认知 传播内容 传播途径 传播阶段 鼓起勇气走进梦工场 活动具体 参与信息 电视宣传片 报纸软文及新闻/半版/杂志广告 户外/POP 专题网站 楼宇/电梯广告 管道投放 第三十二页，共六十二页。 对谁说 她们是20—50岁女性 她们的内心最渴望美丽、蜕变新生 天生、祸难、岁月或年龄令她们对自身体貌充满遗憾，觉得生活暗淡无光、敏感脆弱，极度缺乏自信 由于费用、风险、舆论等各种因素，她们对于整形想要尝试却十分犹豫怀疑 Who 第三十三页，共六十二页。 说什么 活动具体内容及参与办法将成为此阶段主要传播信息 如何刺激与鼓励她们加入“美丽梦工场”将成为传播的主要任务 What 第三十四页，共六十二页。 媒体运用 分众传播为主——将活动具体信息精确传递至目标参与人群，以获得较高的广告有效到达 1、根据目标参与受众对媒介接触偏好选择相应媒体进行广告投放 ——女性杂志、报纸美容专版、电台时尚节目 ——开辟“美丽梦工场”主题网站 2、利用管道投放形式将活动传播渠道设定至目标受众的被影响范围，随 时对有效目标人群进行渗透与影响 ——楼宇视频广告/电梯广告 ——大型健身馆、美容院、大型社区内海报及单页 大众传播为辅——营造积极的活动参与氛围，增进活动参与度 电视、平面、电台及户外报名宣传 How 第三十五页，共六十二页。 软文炒作要素 要素：此阶段软性炒作分为两部分 选择以女性专版为主，对“整形” 进行专业深度探讨 选择大众版面，对活动及报名进行及时报道 第三十六页，共六十二页。 软文/新闻（例）： 1、“悦目情结”下勇敢的女大学生 2、《美丽梦工场》人选尘埃落定 选手经历多坎坷 3、整形，一场与上帝之间的较量 第三十七页，共六十二页。 构建主题网站 借鉴国内几大选秀节目网络传播经验，构建活动主题网站： 网友 论坛 选手 日志 网上 竞猜 新闻 炒作 活动 花絮 专家 信箱 活动 更新 选手 资料 第三十八页，共六十二页。 期待效果 迅速扩大报名人数 引发女性关注者的互相讨论 随着报名进程渐进，围绕报名者的讨论及争议为即将开始的电视节目积累关注度 第三十九页，共六十二页。 第一/二阶段宣传平面创意稿 第四十页，共六十二页。 创意稿一 传播第一阶段平面宣传创意说明：? 渐变的梦幻色彩，代表生活的美好生动，为钟爱美丽的女性所喜爱的颜色。在梦想的天空下，“美丽梦工场”展开绚烂的翅膀，带着渴望美丽的女性一起飞翔 三位主持人的形象给观众全新的感觉和想要了解的欲望，带领他们去了解节目，了解活动 文字部分重点突出第一阶段的传播重点：介绍活动概况、主持人与整形专家，建立活动知晓度，为下一阶段的选手报名做铺垫 样稿见后页 第四十一页，共六十二页。 宣传海报 54 第