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广告双关语的语用分析 广告是宣传和产品在消费者心中的形象安置，因此广告语该如何表达其特点，显得特别鲜明，吸引消费者的眼球?双关语就是其中的一种重要的表达方法。 双关语含有实义与象义两层意义，具有直接意义和象征意义，这些双关语常常以语言对比，或典故对比来表现出某些意义的渗透。它能体现出广告创作者的调侃伶俐及灵活性，也可以使广告语的表达更有趣、更具新闻性，同时使服务于广告的告知性或宣传性的话语变得更有吸引力。由于它可以将一种让消费者开心的心态和一种和消费者建立联系的心态融合在一起，因此深受广告业者的青睐，他们对双关语的运用希望凸显产品特性、激发消费兴趣和提高广告效果。 然而，双关语也存在弊端，比如，如果双关语使用不当，会引起误解，甚至会让消费者认为是不尊重消费者，从而对企业产生负面影响。广告双关语的运用有许多因素需要考虑，它的使用需要视乎不同的文化，依据广告推出的产品特征，与受众的知识背景、语境。市场营销中消费者的思维活动是动态的和有变化的。所以，在制作广告时，不能仅仅只依靠惯例，而是要灵活多变，只有灵活多变，才能更好地把握消费者的心理。相关的双关语运用，也是针对消费者的思维方式而设计，以达到令人耳目一新，使人异常着迷，带来惊喜感，从而彰显广告创意的反差色彩，提高自然营销整体创意的吸引力。 从上文可以看出，广告双关语的语用分析属于一个复杂的过程，需要综合多方的影响，把控新闻性、吸引性和企业服务的定位，才能恰当运用广告双关语，达到容易被受众欣赏且能有效传播企业信息的目标。