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一、公司战略
1、传统概念：计划性、长期性、全局性；
2、现代概念：竞争性、应变性、风险性。
二、公司使命与目标
1、公司目的
2、公司宗旨
3、经营哲学
4、公司目标：是公司使命的具体化。公司目标是一个体系，建立目标体系的目的是使公司使命转换成一个
具体的业绩目标，从而使公司的进展有一个可以测度的标准。
三、公司战略的层次
1、公司总体战略
2、业务单位战略或竞争战略：业务单位是按照市场划分的，单一产品或单一渠道上竞争的企业没有必要
区分总体战略和竞争战略，但是并不是没有竞争战略。目标是取得竞争优势。为了保证企业竞
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